¿Y donde esta la plata?

La sesión que muchos esperaban escuchar. Los bloggers para saber como hacer plata de su “pasión” y los medios para ver si “hay medios de ingresos alternativos” reales en internet. Si resumimos las formas de ingresos que se vieron son 4:

tax the people: como la BBC
Funded media: medio patrocinio, medio apoyo a proyectos como Global Voices
Advertising : tipico de los MSM
suscripciones

En definitiva, no hay grandes novedades y, si las hay, no las comentan. Aún cuando los medios empiean a temer por su estructura de costos… y ven a los bloggers como una herramienta para “distribuir sus contenidos” una idea medio revolucionaria para muchos de los que están acá.

Algo interesante surge de la charla de Rafat Ali de Paidcontent.com que empieza a hablar bastante claro sobre algunos temas (no digo que tenga razon) (dato al margen.. mientras escribo están pasando en la TV un capítulo de El A-Team con Mr T y Hannibal Smith) para rafat la BBC es una “institutional waste of money” donde yo realmente discrepo; creo que la calidad de la información que esta cadena genera es superior, en promedio, al resto de los medios angloparlantes.

Se habla del overhead entre un modelo y otro. Pero este tema a mi me genera una sensación medio contradictoria; en la interacción que hay entre medios y blogging el blog toma noticias (en general) de los medios, entonces el primer gasto esta hecho por una organización tradicional y por lo tanto no tenemos gastos fijos de acceso a la información; ¿pero que pasaría si no pudieramos accederla gratuitamente?

¿Hay una Atrofia en los modelos de ingresos? Sebastian Grigg de Goldman Sachs… realmente no se sabe adonde va el mercado; sin embargo hay una gran confianza del mercado en los servicios para consumidores ¿no empiezan así las burbujas?… por eso sifry dice que “amo a los banqueros”; sin embargo esta infraestructura que se está construyendo (sea agregación, herramientas de crawling, relevancia, tagging, etc.) va a servir para los medios.. si es qu elos saben aprovechar (personalmente pienso que esto está en manos de los periodistas por un lado y por otro lado los medios deberían capacitarlos para entenderlas).

Por otro lado el “banquero” dice que “la realidad es que ya vimos este tipo de disrupciones con sus ganadores y perdedores, pero nosotros aprendimos la lección (con suerte) y cuando miras bien … la tendencia clave es mobile+broadband”.

Lo mismo de siempre.. NO podes tener, como estructura de medios tradicionales tanta gente hablando de tantos temas… pregunta dura de un blogger capitalista: ¿si yo a technorati lo hago ganar plata con mi contenido… que gano yo a cambio? Respuesta: inbound links y tráfico… je sobre todo en español :P

nota mental: FMPUB… no lo nombran? Esto es un modelo interesante… agregar para negociar con los compradores de medios…

Sifry nota que, dejando de lado la gente que vive de su Adsense/publicidad uno puede tener ingresos mas alla de poner un banner en el site… de hecho hay muchos blogs que ganan nuevos negocios, a traves de su blog, poniendolo como un ejemplo de lo “exitosos que son nuestros desarrollos online y lo web2.0 que somos”

¿Donde cae la confianza en esta ecuación? en que sin ella la audiencia no te sigue… y sin audiencia, no tenés visitas que monetizar. Y esa confianza es la que te permite hacer “branding” de tu nombre y hacerte un branding propio mas alla de los medios (ej: PaidContent)

Fragmentacion/Segmentacion de audiencias para monetizar; ventajas de seguimiento de la inversión en publicidad;

El costo de generacion de noticias puede llegar a subir para los medios tradicionales porque a los mejores periodistas van a tener que pagarles mas (a los especializados o populares) para que se queden con ellos .. el periodista promedio, mientras tanto, ese que no se especializa… va a empezar a ganar menos y menos plata. ¿sera esta la famosa batalla que pone nerviosos a los medios tradicionales y que los bloggers extremos piensan que va a cambiar el escenario de los medios? Sigo sin creerlo porque ambos se necesitan (bue.. sort of :P)

Business Forum | Investing in We: Where’s the Money?
Moderated by Stephanie Flanders (BBC), with Rafat Ali (paidContent), Sebastian Grigg (Goldman Sachs), Carolyn McCall (Guardian), Shoba Purushothaman (TheNewsMarket), Dave Sifry (Technorati), Chris Ahearn (Reuters Media)