Facebook cambia su algoritmo para balancear contenido de terceros

El mismo día que Google actualiza su algoritmo para incorporar señales de movilidad, aparece Facebook y en forma discreta anuncia un cambio en su algoritmo del Newsfeed lo que, hoy por hoy, está teniendo un peso gigantesco en el tráfico que reciben muchas publicaciones… con lo que, el 21 de Abril va a ser conocido como el día donde el tráfico va a empezar a cambiar.

Los cambios de Facebook son bastante coherentes, al menos desde mi punto de vista y sobre todo teniendo en cuenta que Facebook tiene una estrategia de mejorar sus ingresos publicitarios mejorando las interacciones en vez de aumentando el inventario y se divide en 3:

• Primero es “mejorar la experiencia de las personas que no tienen una gran cantidad de contenido disponible para ver. Anteriormente, teníamos reglas en el lugar para evitar que se puedan ver varios mensajes de la misma fuente en fila. Con esta actualización, relajamos un poco esta regla. Ahora bien, si se quedan sin contenido pero pasan más tiempo en el News Feed, verás más [contenido]“.
• Segundo… “hemos aprendido que la gente está preocupada por perder actualizaciones importantes de sus amigos. Para las personas con muchas conexiones esto es particularmente importante, ya que hay una gran cantidad de contenido para ver cada día. Esta actualización intenta que el contenido publicado directamente por los amigos que te importan, como fotos, vídeos, actualizaciones de estado o enlaces, será mayor en el News Feed con lo que es menos probable que te lo pierdas. Si te gusta leer noticias o interactuar con los postes de las páginas que te importan, seguirá viendo ese contenido en News Feed. Esta actualización trata de balancear el contenido más adecuado para cada persona.”
• Por último… “muchas personas dicen que no disfrutan ver las historias que sus comentan o dan like. Esta actualización hará que estas historias aparezcan más abajo en el News Feed o desaparezcan, por lo que será más posible ver las cosas que te importan de tus amigos y las páginas que ha dado like”.

Y es interesante porque esto implica, en cierto sentido, que los posts con “call to action” o “virales” que buscan likes o comments para aparecer contínuamente en tu feed de noticias y que son un poco la columna del tráfico redirigido, va a empezar a desaparecer (por ejemplo, si le das like a este link no se va a ver en el news feed de tus amigos :P) y lo que va a contar es el “Like” real por sobre el resto de interacciones.

Lo mismo pasa con el segundo punto que apunta a evitar que aparezca contenido que no te parece relevante; solo el primer punto es el que va a sumar vistas a contenido externo o donde hay comments/likes/interacciones y que es el tradicional…

No creo que muchos lo hagan en público, pero sería bueno que los que están en medios, empiecen a analizar que pasa con el tráfico en general de sus sites y, especialmente, si hay aumentos o descensos por plataforma (gracias al update móvil de Google) o por referal (gracias a este update de Facebook) pero definitivamente se ven cambios en el horizonte muy claros.