Es una excelente nota la del Wall Street Journal la que reseña algunos de los planes de contingencia que están implementando algunos diarios de USA para frenar su declinación en ingresos o circulación.
Segmentación de lectores y convertirse en algo más local es lo que eligen algunos al cortar los pueblos donde se distribuye su diario; otros confian en los concursos para que su caída sea inferior al 10% y, finalmente en lo que me parece más atrevido, algunos prefieren cortar las promociones y hacer que, si te suscribes pagues el precio completo y demuestres lealtad al diario para poder, luego, ir al anunciante y decirles "tenemos XX de ejemplares en circulación pero son todos de lectores fieles" y compensar, con mejores tarifas, el porcentaje que pueden perder de lectores.
En definitiva, el papel está en declinación y hasta es noticia que el Wall Street Journal simplemente se mantenga sin perder circulacion; pero el problema no es ese sino que, al seguir siendo una fuente de ingresos gigantesca, van a aparecer directivos que digan que las ediciones online de los diarios son simplemente versiones subsidiadas por el papel...
¿Que la afirmación es real? Sinceramente no tengo idea y estoy seguro que de un lado van a decir que es mentira y del otro que es verdad; pero los números frios de venta indican declinación y eso, sumado a la crisis económica global que sigue sin frenarse, va a impulsar a los anunciantes a buscar resultados medibles y enfocarse en Performance Marketing algo que, el papel, dudosamente pueda ofrecer tan claramente como Internet... y esta es una razón más para que los medios dejen de tener a sus versiones online como versiones "subsidiadas" o "de segunda"
habia leido bastante sobre esto y es de sentido comun, la gente lee digital cada dia mas. De hecho el unico problema no es la perdida paso a paso del papel como soporte preferente sino la competencia feroz de la web 2.0, hoy todo el mundo es periodista.
A nosotros nos pasó. Eramos una revista de papel que hablaba sobre tecnología y cultura digital. El negocio impreso murió en nuestro segmento y después de una charla con Chris Anderson (editor de WIRED), comprendimos la importancia del mundo digital y blogs como este. Realizamos un post llamado “El fin de las revistas de tecnología” en donde planteo mi experiencia alrededor de los impresos a lo digital. Les dejo el link : http://highendmagazine.com/2008/05/16/el-fin-de-las-revistas-de-tecnologia/