Hace un par de días viajamos a Mendoza a ver el lanzamiento de MDZ, un nuevo diario de mendoza, que sale a mercado con una campaña solo en vía pública, algunas novedades muy interesantes y la particularidad de ser pura y exclusivamente digital.
Pequeños detalles
Lo primero que me pareció interesante es el prónostico del tiempo; que está en la parte superior de todas lás páginas del diario; en vez de dar el "semanal" te muestra el actual, el que se espera para la noche y una serie de slides con datos en segmentos de dos horas. ¿porque me pareció interesante? porque es mucho más útil mirar como me va a sorprender el tiempo hoy que, dentro de 5 días, y si quiero ESE dato me voy al pronóstico extendido y punto.
Publicidad embebible: Todas las piezas publicitarias (por ahora institucionales, pero quien sabe como se desarrolla esta idea) pueden ser embebidas en sitios de terceros, hay que hacer click en el botón de "bloggear!" y copiar el código... simple y bastante innovador, porque muchas veces uno ve alguna pieza o campaña que quiere poner en su blog/sitio para poder comentarla (y esto implica que la puedan alabar o criticartela de una manera bastante dura) y no es algo que todos pueda/sepan/quieran hacer.
Este es un ejemplo de la institucional de política de MDZ y Julián comenta el porqué
Participación en todo el diario
Charlando con los dueños del diario, las palabras "participacion" y "democratizacion" se repitieron 500 veces, algo que todos dicen pero que, en este caso, se ve en todo el proceso. Desde la campaña de lanzamiento hasta los comentarios (donde se puede comentar con videos o mapas o código de otros servicios web) y las notas
Este bloque está presente en todas las notas para que puedan comentar y también en la home del diario con la última noticia publicada; una de las cosas más interesantes que, mientras lees la nota el bloque está en el lateral bien distinguible; pero.. al momento de leer los comentarios, son estos los que tienen la prioridad en el diseño de la página y la nota pasa a estar en el lateral.. una especie de segundo plano ;)
¿Que implica esto? que se pone en cierto pie de igualdad en espacio de diseño la opinion y participación de los lectores.. algo que, en general siempre está en la parte inferior de las notas pero que, pocas veces, tienen su espacio y link directo para poder responder o linkear a uno de estos comentarios.
Un detalle de todo esto relacionado a la participación y como está en la cabeza de los accionistas... están respondiendo comentarios ellos y Ulises Naranjo el editor también... ¿alguien se imagina a los Polanco, Slim, Saguier, Magnetto respondiendo críticas de esta manera? ;)
Equipamiento..
Y hablando de editor; otro detalle muy bueno del diario es la configuración estándar del escritorio de periodista. Cámara digital, PCs con dos monitores, placas de captura de video, soft de edición de fotografías y video para que, puedan tener abierto cualquier canal de noticias y, en caso de ser interesante 4 clicks y publicar en el diario.
Envidiable equipo que, implica si o si, una capacitación mucho menos tradicional que la que se en en otras redacciones "digitales"; de hecho.. hasta usan y embeben mashups de Google Maps en algunas noticias, linkean a videos en YouTube desde la home, etc.
¿Hay espacio para otro más?
Las barreras de entrada para hacer un diario son casi insalvables, aún cuando tengas una fortuna atrás, pero cuando hablas de un diario online, esas barreras bajan a casi nada y se puede lanzar una aventura periodística con cierto nivel.
Eso es lo que algunos medios con décadas de vida no entienden; sus zonas de competencia no son más el "otro periódico" sino decenas de nuevos jugadores; cuando estos nuevos jugadores empiezan a innovar con cosas como las que describí los que ganamos somos "la audiencia" que con Internet tienen una herramienta de democratización de acceso a la información que es mucho más poderosa de lo que muchos imaginan.
Por ahora MDZ me gustó lo suficiente como para estar contento de ver este espacio de innovación, ¿su línea editorial? todavia es temprano para conocerla pero el equipo editorial y Orlando y Eduardo Terranova me parecieron una suma muy interesante para el escenario de medios del interior del país.
