Si de algo hay que culpar a la industria del marketing online es que vendieron tanto que Internet es medible que ahora todo es "performance based" y pese a que hay voces en contra de esta idea reduccionista y cortoplacista los datos presentados por comScore, Starcom y Tacoda muestran que el 84% de los usuarios de Internet no hacen click con lo que si sólo pensás en eso dejás el 84% de los usuarios de lado y hay más en el blog de Seth Godin
11 thoughts on “Performance Based Marketing: el 84% que dejás de lado”
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Habla de Display. El display no es lo único y ni mucho menos lo más importante cuando se trata de performance.
Y el display es medible aún cuando no se trate de clicks por ejemplo con view-through.
Performance y “clicks” no son sinónimos.
Juan Pablo,
el estudio, que evidentemente no leiste, habla de clicks totales y ponderado sobre el total de de usuarios de Internet; por lo que:
1) SI, habla de display y de todo lo clickeable (ejemplo: SEM)
2) Ya sabemos que otras cosas son medibles y lo digo en el post
3) ROI en Social Media es el mejor ejemplo de que hay otras cosas
4) Display no es lo mas importante cuando se trata de performance porque el caso de estudio es el SEM.
El estudio habas *sólo* y *únicamente* de display.
No de SEM.
The collaborative studies focus on an understanding of how U.S. Internet users click on ***display ads***
“The act of clicking on a ***display ad*** is experiencing rapid attrition in the current digital marketplace,” said Linda Anderson, comScore VP of marketing solutions and author of the study.
“The original research, conducted using July 2007 comScore data, showed that 32 percent of Internet users clicked on at least one ***display ad*** during the month.”
Y del estudio (no sé porqué no asumis que no lo leí), que lo pueden bajar de acá: http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2009/The_Click_Remains_Irrelevant
El primer dato del estudio:
“Only 16% of internet users clicked on at least one ***display ad*** in
March 2009”
De la segunda conclusión del estudio:
“– 4% of internet users account for 67% of all ***display ad*** clicks “
Asumo que no lo leiste porque tu comentario era una obviedad para cualquiera que haya leido el estudio; “habla de display” y… si man, lo dice el primer renglon.
Ahora, igual veo que no nos entendemos y te agrando mis respuestas:
Mi punto 4: “Display no es lo mas importante cuando se trata de performance porque el caso de estudio es el SEM” el SEM es el caso de estudio sobre performance based marketing porque se paga por click en anuncios de texto y por eso digo que es el caso de estudio tipico, NO de ESTE estudio.
Mi Punto 3 y unto 2 dicen exactamente lo que venis a decir acá en tu segundo comentario y que digo en mi post y en mi primer comentario “Ya sabemos que otras cosas son medibles”
Mi punto 1: Mi error hablar de SEM englobando todo lo que vende AdWords que vende Display Ads hace bastante ya y pensé que lo sabías
Todo ok si estamos de acuerdo :-)
Ya lo que quería dejar claro es que “performance based” no es cortoplacista ni reduccionista y que cuando se vende que “todo es medible” no se habla de clicks.
Dije “habla de display” por el título del post: “Performance Based Marketing, el 84 % que dejás de lado” porque ese número en el estudio hace referencia al display…
Si, performance based (tal y como lo describo en el post “ahora todo es “performance based” “) es reduccionista y cortoplacista y decir que podés medir branding o cosas asi.. es vender humo, que un marketinero puede creerte pero yo no.
Si, hay un sentiment based analysis de Internet y de marcas en Internet, pero eso no se aplica a publicidad porque el mensaje publicitario no es objetivo ni “unbiased” como el mensaje de boca a boca que tienen los usuarios.
Jaja!
No yo no me refiero a medir branding.
Me refiero a que la performance no se mide por clicks ;) , y menos por clicks en display.
Por eso me pareció raro que el post se llame “Performance Based Marketing: el 84% que dejás de lado” cuando el estudio habla del 84% de navegantes que no hace *clicks* en… *display* :-)
Y acá (para avanzar un poco en el tema)
Algunas de las cosas que si se pueden medir del display, que no son clicks y que son “performance”: http://www.imediaconnection.com/content/24789.asp
(vale la pena ver el video de 6 minutos, pero básicamente explica algo que está también en el estudio: el display puede incrementar los clicks en search. )
Los saco un poco de discusión ;)
Esta claro que con esto el CTR se hace aun menos representativo. Creo que al final esta posibilidad de medir tanto las cosas en Internet nos dejan en desventaja a los medios tradicionales (TV + Papel) que solo miden las impresiones (rating o tirada de diarios).
Salu2.