Twitter vs Instagram: la aplicación de fotos gana en participación

ComScore acaba de liberar un estudio bastante interesante y profundo sobre dos de las aplicaciones móviles más usadas y con más hype del mercado Twitter vs Instagram e, increíblemente, los números muestran que Instagram logra más usuarios móviles y más engagement de los usuarios aunque debe quedar claro que Twitter sigue siendo más grande que Instagram pero no en todo nivel.

Twitter vs Instagram, Manzanas vs. Manzanas

Como en todo estudio la forma de medir puede generar variaciones ("In ancient times they had no statistics so they had to fall back on lies" Stephen Leacock) me gustaría resaltar 3 puntos clave del estudio:

• Solo toman en cuenta usuarios mayores de 18 años
• Solo toman usuarios de aplicaciones oficiales móviles
• La participación/engagement se mide en tiempo promedio por usuario único

¿Porque resalto estos hechos? El primer punto es interesante porque es contraintuitivo, piensenlo por un momento "hey están dejando de lado uno de los segmentos de mayor crecimiento de uso de smartphones y aplicaciones" pero la realidad es otra, los menores de 18 años nunca superaron el 10% de la base de usuarios de Twitter y en el caso de Instagram creo que eso es incluso menor.

En segundo lugar, al tomar solo aplicaciones móviles se está dejando de lado el 60% de los usuarios de Twitter (Desktop + Web) pero no está mal porque si el futuro es móvil y las tasas de crecimiento e ingresos están en el móvil; es importante ver la tendencia de una aplicación que ni siquiera se preocupa de tener una versión de escritorio contra una que no puede dejar de prestarle atención.

Finalmente que Instagram logre que sus usuarios pasen un promedio de 257 minutos en la aplicación de fotos frente a los 170 minutos leyendo Tweets muestra que, PESE a que es mas fácil interactuar en Twitter, se pasa MUCHO más tiempo mirando fotos, rankeandolas o comentandolas!

¿Y entonces la compra por parte de Facebook fue buena?

Lo primero que se me ocurrió al leer este estudio, fue pensar en el momento en el que Facebook compró instagram por u$s 350 millones en efectivo y u$s 700 millones en acciones de $FB y, especulando nomás, me pongo a pensar en la supuesta valuación de Twitter de casi 7 veces este número y como Facebook abrió una oportunidad gigantesca con una compra definida en menos de una semana.

Para ponerlo más simple, si ComScore mide el uso de los casi 110 millones de smartphones de USA, en aplicaciones de iOS; Android, Blackberry y acceso Web a ambos servicios; y vemos que Instagram todavía tiene margen de maniobra para encontrar un modelo de negocio... la compra parece haber sido una ganga.

Si en cambio somos pesimistas y pensamos que Facebook no logra monetizar su tráfico móvil y en Instagram ni siquiera tiene un modelo... la compra puede haber servido solo para inflar números y nada mas ;)

Personalmente, sigo creyendo que fue una buena compra, no mirándola a nivel monetario sino mirandola como algo estratégico... y solo espero que Instagram encuentre su modelo porque la app vale la pena :)

Links interesantes:
All Things D; InsideMobileApps y Digits