Estoy muy sorprendido por dos campañas de marcas y mercados diferentes pero que tienen algo en común, toman a un blogger como parte central de la acción de marketing.
1. El Caso Kirai Sony Style que arma una minitienda de Sony para lectores de Kirai el blog de un geek en Japon me parece lo suficientemente interesante como para pensar que una marca es capaz de poner SU branding al lado del nombre de un blog específico y esto va más allá de un patrocinio básico y poco creativo.
Y lo que busca es explotar una de las pasiones del blogger (aunque el blog NO sea de fotografía) y de su comunidad de seguidores (que quizas viaje a Japón tierra de Sony)…. me pareció GENIAL realmente.
2. Cutty Sark Inspiradores incluye en un grupo de gente capaz de “inspirar a otros” a Arturo J. Paniagua un blogger más que conocido en el mercado hispanoparlante (El Blogazo, Uno Rápido y ex Hipertextual)
Es más “profunda” y le da al blogger el espacio de ser “las palabras” que inspiren… y vuelvo a repetir un concepto, es GENIAL, que una marca se anime a confiar en un blogger como Arturo para “pegar” su branding a el…. fijense que, a diferencia de Cutty Sark, Johnny Walker usó un concepto MUY similar en su campaña Keep Walking pero usando solo a famosos ¿diferencia de presupuestos? Seguro, pero tambien creo que lo de Cutty va a lograr cierta empatía en las comunidades que siguen a todos y cada uno de los “inspiradores”
Atributos sostenibles
Dos cosas me gustan de esta apuesta, porque vamos que no es común que una marca tome a un blogger tan fuerte en su campaña. Por un lado se nota que entienden y leen a los bloggers elegidos (me ha pasado de tener campañas de tipos que no sabian ni quien carajo era yo pero me decian “te leo siempre” y se notaba claramente que no… y aunque no sea una obligacion es un mimo al ego que todos tenemos :P) y, por otro lado, buscan explotar los atributos que cada uno de los bloggers tienen o manejan.
Hector de Kirai está en tierra de Sony y una de sus pasiones y formas de retratar es con fotos; y Arturo es bueno escribiendo y siempre busca inspirar de una manera u otra (no por nada fue presentador y blogstar del EBE 07).
6 respuestas en “Bloggers integrados en una campaña”
Es lógico, la mayoria de los bloggers cuentan con una base de lectores, si actualizan diariamente. Además, los lectores estan muy interesados en la publicidad entorno al tema del que trata el blog, no en vano sobre eso leen…
Quien sabe, igual algún dia tambien te pasa a ti.
Por cierto, hace poco que leo tu blog, pero me gusta, felicidades
Cuanto daño hacen los lectores de feeds.Lo de SonyStyle en Kirai lleva 6 meses en la web
No hace mucho leí acerca de una campaña con bloggers en USA. Una marca de ordenadores ponía a disposición de un grupo de bloggers un último modelo que habían lanzado para que ellos entregaran como premio en un concurso diseñado y organizado por ellos mismos. Cada cual organizaba su propio concurso entre los lectores.
Gracias por el comentario, Mariano :) A ver si el blogging al otro lado del mundo en plena naturaleza es igual que en un Starbucks :P
Nos vemos a la vuelta en EBE ;)
¡Abrazo!
No creo que esto tenga tanto que ver con el hecho de poner en un nivel protagónico a bloggers solo por el hecho de ser bloggers, sino más bien con el principio básico de mercadeo de identificar las figuras consideradas líderes de un nicho a explotar y utilizarlos como catalizador de influencia, a sabiendas que cuentan con una gran cantidad de lectores/seguidores (público cautivo), ergo una cantidad potencialmente grande de impresiones en un nicho determinado. Y las agencias se están dando cuenta del poder de mercado que puede tener un blogstar de verdad.
Estas figuras no son “famosos globales” tipo Britney Spears o Madonna, pero sí pueden presumir de ello en ciertos círculos donde tienen gran influencia. Mientras en el pasado la consigna era generalizar hacia el minimo común denominador, ahora es posible hacer un targeting muy específico y de mayor efectividad, y eso es de mucho interés para los anunciantes.
Cada vez está más claro hacia dónde va la publicidad online.
Estoy de acuerdo contigo. La campañas de publicidad están cambiando favorablemente. Grande Paniagua!