El IAB lanzó los números de inversión publicitaria de 2016 y los comparó con 2015 para ver el crecimiento del sector. Los datos confirman que hablar de duopolio es acertado pero muestran algo peor: Facebook y Google se llevan el 90% del crecimiento total.
Lo que implica esto es que el... resto de los jugadores crecieron menos que el mercado en sí mismo y, que las oportunidades en publicidad online están en la segunda ola que viene "a llevarse la inversión en TV"
Y antes que me digas que "la TV está muerta" te cuento que hablo de la INVERSIÓN que se realiza en TV y que es plata que no va atrás de la medición constante que llevo al mercado de contenidos a ser Buzzfeed o morir.
Sinceramente espero ver esta nueva ola antes que FB/GOOG se coma los nuevos nichos que nacen y donde hay verdadera experimentación.
“la INVERSIÓN que se realiza en TV y que es plata que no va atrás de la medición constante que llevo al mercado de contenidos a ser Buzzfeed o morir”
Pero no es ese el modelo a seguir que inició Netflix y su uso de algoritmos para crear contenidos en base a qué se consume y qué no?
@diego
pero ¿eso es inversión publicitaria? no. Eso es creación de contenidos para suscripción… Netflix es simplemente la reencarnación de HBO y no de Blockbuster por eso no está en esta liga.
Muy interesante Mariano!
Me gustaría usar este dato en una presentación que doy sobre Internet e eCommerce. Obviamente te nombraría como fuente.
Me lo permitís?
Saludos!
Y los efectos de este duopolio, que ya son evidentes desde hace tiempo, comienzan a desencadenar el temor de algunos o la vivencia de los que estaban anuentes al cambio. Miren a Taboola y Outbrain que no hacían más que darse hasta por debajo de la lengua y otra vez vuelve el tema de la fusión: https://twitter.com/tekcrispy/status/858097290128609280
Google y Facebook; por algo se está lo ha llamado “Surveillance Capitalism”:
“[Shoshana] Zuboff says that corporate use of personal data has set society on a path to a new form of capitalism that departs from earlier norms of market democracy. She draws an analogy from the perfection of the assembly line: Ford engineers’ discovery a century ago, after years of trial and error, that they had created “a logic of high-volume, low-unit cost, which really had never existed before with all the pieces aligned.” Today, many corporations follow a similar trajectory by packaging personal data and behavioral information and selling it to advertisers: what she calls “surveillance capitalism.””
En: http://harvardmagazine.com/2017/01/the-watchers
Hubo untiempo en que el dupolio IBM / NCR se repartía el mercado de ordenadores.
Hubo también una época de monopolio de Microsoft Windows.
Ahora mismo hay un dupolio Google / Facebook en la publicidad online.
Después pasarán más cosas y todos nostros las veremos.
“Todo pasa. Nada queda”