Este gráfico muestra cuales fueron las fuentes de ingresos de Google en 2013. Con la venta de Motorola a Lenovo, la publicidad online vuelve a ser más del 90% de los ingresos del buscador y por eso que Facebook reviva la compra de Atlas para lanzar su propia tecnología de ad-serving y un DSP, en la misma semana que Amazon prepara su “Online Advertising Business Unit” debería ser noticia en serio.
Nadie se le acercaba a Google en un mercado que domina a voluntad, ahora tenemos en el horizonte a la única red social con miles de millones de usuarios activos diariamente en sus productos y al único retailer que domina en casi todo nicho de ventas atacando su principal fuente de ingresos con cosas que Google no creo que tenga en profundidad: datos de compra y de intención de compra (Amazon) datos sociales y de consumo de contenido atado al grafo social (Facebook).
¿Que Google tiene un “full stack advertising platform” armado a lo largo de los 12 años de adquisiciones que arrancan con Applied Semantics, creador de AdSense, y que sigue sin parar con mDialog como su última compra? claro, pero ya hace dos años cuando Facebook compró Atlas el ataque era claro
“… el que se imagina que los datos de Facebook se terminan al cerrar una sesión en la red social están equivocados y Facebook tiene millones de sitios que usan su tecnología para registrarse “seguramente” y de esa manera poder hacer un tracking y analizar datos de una forma que, repito, solo Google puede hacer hoy en día.
Facebook con Mobile, datos propios y tecnologia de marketing digital propia… podria darle a los inversores el valor que todos esperaban que tenga al momento de comprar sus acciones ;)
Hoy Facebook ya tiene lo que decía hace años… ¿como le saldrá? me gustaría ver su keynote en Advertising Week :)
Mientras tanto, del otro lado, Amazon y el marketing conductual con su propio adnetwork que viene refinando hace años puede ser genial porque el concepto de “Amazon Sponsored Links” que trabajen como parte de una herramienta de data apoyada en 15 años de análisis de datos de compra no lo tiene nadie… ni Google
Entonces, si dos de los 4 gigantes de Internet están atacando la columna vertebral del esquema de ingresos de Google y con armas de calidad ¿no deberían estar nerviosos en Mountain View? asumo que si, aunque esto no signifique que lo maten lo que puede significar es que si la torta publicitaria no se agranda, los ingresos de Google mengüen y eso no es aceptable en una empresa que fondea sus aventuras con esos ingresos.
¿Se verá un desafío interesante en publicidad online? ¿comenzarán los publishers medianos/chicos a tener opciones? ojalá que si porque cuando un solo jugador se lleva más del 50% no hay grandes alternativas.