El IAB USA acaba de publicar su PDF anual con la inversión publicitaria en Internet del año 2010 y se puede descargar de este link para analizar completo y aunque no sea un calco ni refleje la realidad de nuestra industria sirve en cierto sentido para extrapolar o ver tendencias.
Lo más importante tal vez es que la publicidad online vuelve a crecer luego de la caída de 2009 (recuerden que algunos hablando de que la gente se había “cansado” de internet) y tal vez lo mejor es analizar que sectores crecen más que otros para ver como evoluciona un mercado que, despues del de UK, es el más analizado para ver tendencias.
Por ejemplo me interesa ver como “Search (SEM+SEO)” decreció un punto pero “Display Advertising” creció un 28% interanual (hey, el banner no está muerto :P) y me parece interesante ver como caen Rich Media, Lead Generation…. como formatos pero el modelo de publicidad por performance sigue creciendo y se queda con el 62% del total del mercado (gran parte de eso es por el SEM que tiene el 46% del total)
Los patrocinios crecen un 1% en la torta pero si uno lo mira bien eso es un incremento real del 87% porque pasa de apenas u$s383 millones a u$s718 millones y no hay “formato” que crezca tanto… con lo que me parece, y en esto opino como alguien que no “hace” publicidad, que hay espacio para creatividad en comunidades y que ese ecosistema genere muchos más ingresos que el que uno piensa que se puede crear, especialmente con creatividad :)
Ah… como siempre… ¿y si comparamos a Internet con el resto? ;)
Pregunta inocente ¿IAB Argentina saca todos los años este tipo de estudios?