La discusión sobre si las métricas tradicionales para medir el retorno de la publicidad online tienen valor en la web 2.0 está siendo eterna, personalmente considero que no son las más acertadas pero tampoco creo que se puedan dejar de lado de un día para el otro... porque la realidad es que, más allá del branding y la interacción del usuario con la marca, son los clicks, las visitas y la conversión de visitantes lo más válido que hay.
Ahora se suma Microsoft con la presentación de su Engagement Mapping que, aunque sea parte de su estrategia comercial, es interesante porque toma en cuenta la cantidad de frecuencia, tamaño, formato y tiempo de exposición de la publicidad de un consumidor online antes de llegar al "momento cumbre" del Click.
Y esta idea no es nueva, aunque es complicada de llevar a la realidad como una especie de verdad sagrada donde "3 banners, 2 minutos de visualización repetidos 4 dias seguidos llevan a una compra", The Web Analytics Guru ya había hablado de esto en 2006 con un trabajo de IBM: Spot Clicks y todavía no se encuentra el cáliz sagrado.
Pero, repito lo que dije antes, la idea es buena.. este son el tipo de discusiones que se deben tener en el ámbito de los IAB regionales porque, de una manera u otra, el panorama está cambiando y no podemos pensar que CPM, CTR, eCPM son los acrónimos ideales para entender a los consumidores y pensar que el branding sólo puede salvarnos es bastante vago :)
Tip: la publicidad subliminal tambien sirve :P
