Pocas veces la gente de Google hace campañas propias que me suenen interesantes, esta vez es una excepción y lanzan Project Re: Brief by Google un intento de traer al mundo digital campañas que marcaron un ícono en su tiempo y eso es hablar de hace 30 o 40 años.
El resultado me gustó mucho, no por como empujó Google todo su músculo corporativo para hacerlo sino por como reimaginan las ideas y conceptos originales con los publicistas originales que, 40 años después, quizás ni saben que es un iPad o que usan Google "para buscar que enfermedad tengo esta semana" mostrando algo que pocas veces se aplica en la realidad que es el valor de las ideas sumados a la tecnología.
Siendo honesto no me sorprende, a nivel tecnológico, que desde un banner interactivo se pueda enviar una coca a una expendedora del otro lado del mundo pero me sorprende cuando es parte de una estrategia que fue pensada en otra época del mundo.
De hecho quiero que lancen ya la cuarta parte del proyecto (las primeras tres fueron: CocaCola: Hilltop, Volvo: Manejalo como si lo odiaras y AlkaSeltzer) que es uno de los mejores "mantras" corporativos que vi que es el de Avis: We Try Harder
Esas 3 palabras, traducidas como "nosotros nos esforzamos más" eran una declaración al mundo de "somos segundos y nos esforzamos más porque queremos ser primeros y no todos nos conocen" me gustaría ver cual fué el resultado de esto porque la idea de Google me parece arriesgada dentro de ciertos parámetros y ver si en serio ideas gloriosas pueden mejorarse o aplicarse con el mismo éxito pero con más tecnología :)
De paso Google aprovecha y muestra que no sólo vende links ;)
