Si antes me gustaban los anuncios del Superbowl ver algunas estrategias de marcas alrededor del evento me está fascinando muchísimo; la realidad es que ver la interacción que están logrando es cada dia más sofisticada; este año Samsung creó una estrategia genial con #TheNextBigThing y Audi hizo un "NewsJack" genial aprovechando el apagón en el Mercedes Benz Superdome.
SuperBowl y sus marcas registradas, la estrategia de Samsung
Siempre fue patético el uso de las marcas registradas en los eventos masivos, de hecho en Londres 2012 hubo hasta una policia de marca para ver que nadie use palabras como oro y londres juntos; en el SuperBowl la NFL fue más allá... y Samsung lo aprovechó para crear una estrategia sobre esta política
Y Samsung gastó unas decenas de millones de dólares para crear el anuncio que incluí arriba, donde se ríen de que no se puede decir "SuperBowl" ni mencionar los nombres de los equipos y luego el equipo de Social Media se encargó de viralizarlo (la agencia responsable de SM es Edelman Digital) y hacer que el hashtag se expanda y hasta responderle a la gente siempre evitando mencionar nada :)
Lo gracioso es que el anuncio fue parte del 4to intermedio y mientras todos tiraban formas de denominar los equipos y hasta el evento, el famoso The Plato Supreme, logro millones de menciones e "interacciones" en redes sociales :)
Superbowl y el Newsjack de Audi
En medio del Superbowl se apagaron las luces por casi 36 minutos, todo el mundo habló de eso y tres marcas se tiraron encima con chistes en cierto sentido más o menos arriesgados; pero Audi se lleva las palmas por lejos, en menos de 10 minutos tiraron este Tweet :)
Sending some LEDs to the @mbusa Superdome right now...
— Audi (@Audi) 4 de febrero de 2013
¿Que tiene de especial frente al resto? Primero que fueron de los más rápidos y atacaron a su rival directo Mercedes Benz que es el Sponsor del estadio (Mercedes Benz Superdome) y lo hicieron con mucho más humor que el resto de los que usaron esta estrategia.
Un poco de lógica en esto; el newsjack es un término usado para denominar el uso de eventos noticiosos en una campaña en el mismo momento que esta sucediendo y eso es lo que hicieron varias marcas (de hecho varios me mencionaron lo de Oreo pero me pareció muy básico y que encima hablaba de basket) pero ¿alguien tiene idea de la cantidad de decisiones que tuvo que tomar @audi para poder mencionar a @mbusa sabiendo que uno era anunciante y el otro era sponsor? ¿La cantidad de gerentes temerosos que hubo que saltar para poder hacerlo y sabiendo que el feedback de los usuarios podia partirlos al medio?.
Power out? No problem. twitter.com/Oreo/status/29…
— Oreo Cookie (@Oreo) 4 de febrero de 2013
Velocidad y Estrategia
En serio repito algo, estas dos marcas me gustaron lo suficiente como para mencionarlas y porque son casos exactamente opuestos.
Por un lado Samsuung con una estrategia bien planeada en medios tradicionales y en medios sociales con una agencia como Edelman manejando un equipo de social media muy rápido de reflejos. Por otro lado, Audi saltando rápido y directo a su competencia en pleno momento donde todos hablaban del hecho del Tweet en cuestión, tuvieron media hora y la usaron.
Mientras tanto el resto de las marcas hicieron alguna que otra cosa divertida o algun anuncio tradicional (de hecho el de Audi de TV fue al menos estúpido) y de los 60 en total creo que solo rescataría unos 4.
Dos anuncios del superbowl al margen: Godaddy puso a un nerd con Bar Rafaeli y todos hablamos del premio para ese flaco y, por otro lado, Blackberry hizo un comercial del Z10 bastante insípido.. y hace como media hora que lo sacaron del listado oficial ¿raro no?
Decime donde estuvo lo bueno de la campaña de Samsung porque para mí fue una mierda, no me dejó nada y no significó nada, esperé mucho y desilusionó mal, como que me dejó con anti-ganas, es decir, para la próxima campaña no los voy a esperar un joraca. Para mi fue una chotada.
Mariano muy buen informe. Quede sorprendido con la flexibilidad que mostró Audi para tomar esa decisión en 30′.
Encontre interesante esta infografía sobre la evolución de los últimos diez años del presupuesto de las marcas destinado a publicitar en el SuperBowl. http://tinyurl.com/a33eem9 (Chequeen Budweiser)
En el medio del apagon, samsung tiro este twitter tambien:
https://twitter.com/SamsungMobileUS/status/298246579859636225
No se si antes o despues de el de audi, pero los CMs estuvieron muy rápidos ayer.
Mariano, lo de Oreo no hablaba de básquet. “Dunk” se le dice a “mojar” la galletita en la leche, café o lo que sea. Es un término del que se ha, de alguna manera, “apropiado” Oreo ya hace mucho.
Eso sí, en medio de un evento deportivo visto por muchos que no somos yankees y no decimos “dunkear” cuando hablamos de poner la galletita en la leche, puede que sea un poco confuso y lo relacionemos con básquet.
@matias
no, ya sé que es dunkear (en miamense puro :P) una galleta pero el doble sentido sería mejor en el entorno de Basket y no en el de football.. a eso iba mi crítica :)