TAMI es la nueva iniciativa de NBC Universal para medir conjuntamente audiencias de TV, Online, Móviles y VOD para presentar a anunciantes y va a hacer su gran debut con los juegos olímpicos de Beijing 2008.
TAMI va a unir algunas medidas estandarizadas de proveedores de ratings de TV, visitas e impresiones de online, como son Nielsen, Omniture, Rentrak y otros. con un sólo objetivo... aumentar el entendimiento de los anunciantes de las interacciones que hay entre un medio y otro; por ejemplo en la TV (en total 7 cadenas diferentes) van a ver los eventos en vivo, pero en sus propiedades web van a tener acceso a estadísticas, biografias, medalleros, etc.
Y esto, aunque solo alguien con tanto peso como NBC pueda hacerlo, es interesante para toda la industria publicitaria en Internet porque si los anunciantes tienen un dia-a-dia de los resultados de ambos medios, van a poder mejorar las estrategias que unan campañas en todos los lados posibles y, a mediano o largo plazo, va a terminan ayudando a la inversión publicitaria en Internet.
Porque, no sólo van a entender como hacer campañas cross-media.. sino que, con suerte, van a entender el cambio de las audiencias y hacia donde están yendo estas.
Via: NYT::Media Talk
