Hace unos días estuve, invitado por Julián Gallo junto a Lalo Zanoni, en el lanzamiento de MDZ (del que ya voy a hablar más a fondo) pero, uno de los temas más importantes de ese viaje fue "revisitar" el poder de la publicidad en vía pública.
Los accionistas de ese diario son los mismos de Sarmiento y toda la campaña de lanzamiento se hizo, obviamente, aprovechando los espacios que tienen.
Y aunque uno esperaría ver, para un nuevo diario online, una campaña en Internet o con presencia en otros medios, fue ese el único medio utilizado para comunicar el lanzamiento.. ¿parece lógico cuando todo debate sobre publicidad parece centrarse en AdWords? Si, y esto es más allá de la estructura de costos que puedan manejar al ser los mismos dueños.
Hay un caso similar en Alemania donde el mayor grupo de publicidad exterior es, también, el dueño de un sitio de dating que, sin utilizar campañas en medios tradicionales ni en Internet es, hoy en día, el principal sitio de ese estilo en tráfico y cantidad de contactos.
En este caso, la creatividad de la campaña me pareció muy buena; porque aprovecharon algo que, en otro contexto, ese medio "sufre": pintadas, escritos y la "participación" de la gente. Pusieron carteles en blanco con UN ícono (el 10 que refiere a Maradona; la lengua que refiere a los Stones, el segundo nombre del gobernador de esa provincia y etc.) y una sola palabra: "Decilo"
Me pareció muy buena idea, tomar algo que en vía pública molesta a los creativos y mostrarlo como un elemento que el diario online quiere destacar: participación de los lectores.
