Hace un tiempo empezó un pequeño debate, en Caspa.TV, sobre la publicidad en los weblogs. Minid incluso posteó sobre el tema y entre muchos comentarios este comentario me llamó la atención... por esto.
Sin embargo veo que en el "debate" surge una idea como "si el weblog tiene publicidad deja de ser confiable, porque el weblogger no es más weblogger y pasa a ser un profesional".
Calidad y Confianza
Creo que el primer punto del debate se centra en esos dos puntos. Calidad del contenido que uno lee en un weblog y hace que uno lo tenga como un referente de noticias/comentarios/opiniones; y la Confianza que uno tiene en la veracidad y honestidad del weblog.
No uso la palabra objetividad porque puede llevar a confusiones. Por un lado la objetividad es lo que, a mi forma de entender, nos hace confiables pero por otro lado, ¿que sería de nosotros si no fuesemos subjetivos y expresáramos nuestros puntos de vista con un toque personal? Eso también nos hace interesantes (y digo NOS, porque hablo de todos los webloggers y weblogs) y diferentes a los medios.
Y de la pérdida de cualquiera de esos dos puntos aparece el primer problema que pone a varios webloggers a la defensiva. Sin embargo es un error pensar que eso es un problema, uno (acepte o no acepte publicidad) deberá mantener sus puntos de vista y no resignarse a seguir una política editorial.
En este punto me gustaría hacer una analogía con los medios, (porque considero a los weblogs como uno de los medios del futuro) uno puede mantener una historia de objetividad y honestidad como la que mantiene un medio por ejemplo: The Washington Post, capaz de exponer todas las miserias de Enron pese a que uno de sus directores era uno de los de Enron al mismo tiempo; o tirar abajo a un presidente por actos ilegales; otro ejemplo puede ser la BBC, capaz de pelearse con su propio jefe político por las notas sobre la muerte de Kelly (el inspector de armas que se "suicidó" luego del escándalo Irak) aun cuando es un medio semi-estatal.
Entonces, si los medios pueden mantener la confianza de sus clientes y al mismo tiempo recibir publicidad sin que esto genere un conflicto ¿Porque los weblogs no? Y si el weblog que seguimos "pierde la línea" o se ve afectado por la publicidad, hay cientos de miles que podemos usar para reemplazarlo :)
Publicidad o PR
Otro punto del debate es la mezcla de conceptos entre publicidad (banners vs. AdSense vs. sponsoreos) vs. PR (reseñas de producto, comentarios sobre lanzamientos, etc.) y encima en publicidad se confunde un poco más la discusión porque muchos se olvidan que la publicidad a veces no está bajo nuestro control, evitando una tendencia a la subjetividad.
Veamos el caso de AdSense, por ejemplo, donde uno NO controla los banners que aparecen en el weblog (aunque defina la temática, NO define los anunciantes) entonces en este caso en particular no puede uno hablar bien de un anunciante en especial porque no tendría sentido.. y seguro el anunciante no tiene ni idea que uno postea sobre el. En medios tradicionales, Google sería un simple bolsero de publicidad pero random.
Ese punto anularía la primer crítica a la publicidad en weblogs; sin embargo con AdSense uno corre otro peligro que es empezar a postear solo sobre temas que tienen valor de clicktrough alto en vez de postear sobre temas con valores de clicks baratos. No hablo de los banners porque no creo que un weblogger que tenga su propio host termine llenando de banners su site.
Sponsoreo o PR
En este punto creo que es donde se va a dar el mayor cambio. Por un lado el sponsoreo no es intrusivo (en la medida que el webblogger lo haga coherentemente) Y el contenido propio estaría totalmente sincronizado con el contenido "de terceros", por el simple hecho que hay un acercamiento de la empresa hacia el weblogger (al menos en este primer momento en el que los weblogs nacen no-profesionales)
Un par de ejemplos interesantes para pensar. Kuro5hin que tiene anuncios con comentarios; Gizmodo con sus links sponsoreados; los links a Amazon Associates de cada uno de nosotros.
Es muy interesante ver como K5 dió esta posibilidad de hacer un feeedback sobre el anuncio en sí.. pero también sobre el anunciante, o sea se genera una especie de ecuación donde "la misma comunidad" defiende/demuestra "la honestidad del site" de manera tal que los comentarios serán positivos si el producto/servicio es realmente bueno... y serán demoledores si es lo contrario (aunque con los trolls que recorren los sites siempre habrá una parte de ese feedback que no será real) haciendo que el anunciante lo piense antes de publicar en ese site y al mismo tiempo manteniendo la "honestidad del site" (o blog)
Por otro lado Gizmodo es un weblog que nació con fines comerciales directamente, no es el tipo de weblogs que me gustan porque no dan opinión o en general dan esas opiniones que quieren quedar bien con dios y el diablo, pero lograron un modelo de negocio viable y que generó un grupito de hermanos (Gawker, etc.) que dan sus buenos dólares a los creadores; y en este caso no me interesa esa idea de "hagamos un weblog para que de plata" pero hay que analizarlo igualmente.
Y si hablamos de ingresos/publicidad/sponsoreo con una postura tipo "horror! como vas a hacer plata con un weblog".. hablemos de los links a Amazon y etc que todos usamos; ¿cuál es la diferencia moral entre, escribir sobre un libro y linkearlo a un Associates Id y tener un link de sponsor? Ni una sola!
Si somos capaces de linkear un libro, aún cuando escribimos "No lo compren que es bosta" tendríamos que ser capaces de mantener la misma postura ante un sponsor o un producto que recibimos para reseñar y escribir sobre él. O no?
¿Entonces en que quedamos? ¿La publicidad es buena cuando es discreta y etá medio escondida pero mala cuando la gente sabe que hacemos plata con eso? Yo en 2 años de Denken Über pude sólo me compré 3 libros en Amazon gracias a ese tipo de links, "uy horror!" ¿dejo de ser confiable por eso? No seamos hipócritas, pero con onda ;)
Cuestión de elección
Creo que esto es sólo un debate que se dió tambien en los inicios de cualquier medio.
Si un weblog acepta publicidad no intrusiva, mantiene la honestidad de siempre, la calidad de sus posts y no está en pose "soy un periodista digital", seguiré leyéndolo y felicitando al weblogger por hacer plata con algo que lo apasiona.
Si un weblog NO acepta publicidad, mantiene la honestidad de siempre, la calidad de sus posts y no está en pose "soy honesto porque no hago plata acá", seguiré leyéndolo y felicitando al weblogger por hacer algo que lo apasiona.
Si condeno a un weblogger al infierno del dial-up de 4800bps por lograr que con publicidad no intrusiva, mantiene la honestidad de siempre, la calidad de sus posts y no está en pose "soy un periodista digital", haga plata con algo que lo apasiona, soy simplemente alguien que quiere hacerlo pero no puede.
NOTA: No tengo publicidad en DÜ, que es sólo un pasatiempo :)
