Nuevo Facebook Newsfeed el rediseño necesario

Si algo me gusta de Facebook es su capacidad de adaptarse, y el nuevo Facebook Newsfeeed o el rediseño que acaban de hacer es una muestra de eso. Para ponerlo en contexto lo que vas a ver al recibir acceso al nuevo diseño es una interfaz mucho más limpia, clara y con mejores imágenes lo cual te va a beneficiar y, al mismo tiempo, vas a ver más publicidad lo que va a beneficiar a la empresa.

Facebook Newsfeed y cada vez más datos

Si algo me gusta del nuevo diseño es que Facebook hace cambios cada vez que aprende y entiende lo que sus usuarios hacen, comparten y disfrutan… así como que es lo que no les gusta y actúa rápido. De hecho una estadística que pocos mencionan es como cambió la recolección de datos en un perfil pasando de 39 campos de información en 2005 a los 126 campos que uno llena (explicita o implícitamente) en este momento :)

Esto, sumado al análisis de comportamiento le da una riqueza que pocos saben aprovechar y el mejor ejemplo para entender porque las fotos ahora son más grandes y con más espacio para mirar y compartir es el valor social de las fotos donde no solo vemos que el 50% de un feed de noticias son fotos sino que tambien vemos a Facebook invertir u$s 1000 millones en Instagram ¿en serio imaginaban que eso era por ego?

Rediseño de Facebook y una experiencia consistente

Si algo hay que reconocer a Facebook es que su estrategia móvil va y viene en base a ciertas tendencias o modas (¿tal vez una consecuencia de seguir datos) primero querían apps en HTML5, luego las querían nativas, luego las querían con experiencia propia y ahora las quieren con una experiencia consistente

Pero esta vez parece que van en serio, si uno usa el nuevo diseño va a ver que muchas cosas se inspiran en las apps móviles, como el botoncito de “Nuevas Historias” para poder ir a lo nuevo aunque estés leyendo algo y de esa manera no “empuje” lo que estás leyendo… y esta bien tomar estas guías y entender que la interacción en una red social es lo único que mantiene a tus usuarios ahi dentro.

Mejores anuncios y más competencia para los anunciantes

Te guste o no, Facebook necesita ganar plata para que vos puedas tener una plataforma donde jugar Candy Crush )y publicar que les pisaste la cabeza a tus amigos) y este rediseño implica anuncios más grandes, con un espacio más destacado en el feed de noticias pero al mismo tiempo le da a los usuarios mas control sobre lo que ven al tener feeds personalizados.

¿Que significa esto? Que hay más publicidad (o más expuesta) pero que si los usuarios se cansan de tus anuncios estúpidos pueden ir a “Only Friends” y solo ver historias/updates de tus amigos y no ver un solo “Sponsored Story” lo cual me parece una decisión genial porque si un anuncio es invasivo o molesto la gente lo oculta y te fuerza a tener mejores contenidos que ofrecer en esa seccion.

Yo estoy convencido que si de algo sirve todo esto de la web-social es que nos va a dejar tener mejores contenidos y que la interacción por equivocación va a terminar desapareciendo y las marcas van a tener que mejorar y ser creativas en vez de seguir jugando con un banner de mierda igual al que se vió en 1994 en HotWired!

Sumemosle a eso la integración del Graph Search que ya reseño genialmente Claudia Alderete y vamos a ver que las empresas van a poder hacer una mejor selección de sus audiencias para no cansarlos y así lograr más exposición.

Y digo más exposición porque hay 3 puntos que son claves:

• Las marcas ahora al recibir un “Like” van a aparecer con fotos gigantes de su portada con lo que la exposición va a ser mejor y va a tener que ser más cuidada que un logo y nada mas
• En cada historia/update va a estar su logo donde con un hover van a poder ser “likeadas” o sumadas al feed de noticias de los usuarios y eso les va a ayudar a lograr más interacción
• El algoritmo de noticias no cambia, con lo que no va a bajar la cantidad de contenido patrocinado, pago o sponsoreado y eso sumado a los dos puntos anteriores muestran como se cuida al anunciante

Facebook se arriesga y personalmente el cambio me gusta

Sinceramente el cambio me gusta, más allá del chiste de que esto es como Tweetie pero con Candy Crush y que al fin entienden que necesitamos menos información para salir de esta recarga de datos sin sentido, creo que hacen bien en sacar cosas de la pantalla, en darle mas peso a las fotos y darle a los anunciantes mejores herramientas.

En esta imagen vemos que su uno publica o da like a algo el promedio de reach es el 60% de tus amigos.. con los nuevos cambios (pagos eso si) se espera que una marca llegue al 100% y esto es un tema que hace falta analizar como impacta en el nuevo cambio

Solo hace falta ver como lo aceptan los usuarios y si la barra lateral que se oculta cuando no la usás moleste a la gente o no pero si siguen en este camino de analizar datos, entender interacciones y saber que a los anunciantes hay que cuidarlos sin alienar a los miembros de la comunidad… van a seguir creciendo aunque muchos lo duden :)