Hace unos días hablaba con un responsable de comunicación de una corporación gigante, que sabe en serio de plataformas sociales y respeto mucho, pero sin embargo ni sabía de la existencia de #friskyfriday un hashtag que es gigantesco y al que pocos le prestan atención pero, seguro, muchos seguirían; básicamente si sos mujer en USA y querés tener una chance de aparecer en Playboy esperás el viernes, te sacás una foto, la subís a Twitter con el hashtag #friskyfriday y con suerte los RT/Favs van a hacer que lo noten en el equipo de Social Media de Playboy y te contacten :)
La foto que inició el FriskyFriday
Es interesante que a casi 3 años de inicio de esta idea haya tan poca gente, en nuestro mercado, que conozca a Allie Sullivan la ex Social Media Manager de Playbo que consiguió convencer a Shera Bechard de subir esta foto y otras mientras las retuiteaba desde la cuenta oficial de Playboy...
Y así aún sin nombre, llegar a definir el hashtag y convencer a otras playmates que se fueron sumando al ver la interacción y como se ponía de moda el "mundo de las redes sociales"... hasta que de golpe vieron que mujeres anónimas comenzaban a subir las fotos y de acuerdo a una buena entrevista en TNW los números hablan por si mismos:
"En 2011, crecí nuestra cuenta de Twitter en un 300% y la mayoría de ese crecimiento tiene que agradecerse a #FriskyFriday. Si nos fijamos en un gráfico de crecimiento semanal de @Playboy verás que, en promedio, los seguidores diarios de Playboy se triplican todos los viernes en comparación con cualquier otro día de la semana.
Cuando empezamos #FriskyFriday invitando Playmates a unirse a Shera en publicar fotos, hacíamos RT de entre 8 y 12 imágenes por viernes. Ahora, por lo general son alrededor de 60 retweets haciendo uno cada 5 o 10 minutos durante 10 horas. Hay por lo menos 50.000 @ menciones en #FriskyFriday, alrededor de 350.000 clicks en links retwitteados por Playboy cada viernes, y nuestros mensajes semanales en Storify generan un promedio de 50 mil visitas.
Casos que no se quieren mencionar
Es cierto que pocos se van a poner a hablar de Playboy o de este hashtag o linkear fotos de mujeres pero hay algunas cosas que me gustaría resaltar:
- La coherencia en el contenido generó la interacción
- El sexo vende y lo sabemos, pero entender porque se puede hacer esto en Twitter y no en Facebook muestra como planificar en un ecosistema
- Sin la comunidad pocas estrategias tienen éxito, un simple RT de una cuenta oficial es una forma de agradecer la participación y "dialogar"
Pero ¿que es lo que me parece más interesante de toda esta estrategia? Es que no esperes que el mercado mencione tu campaña o ideas si hay un pezón cerca o si no es políticamente correcta aunque valga la pena mencionarlo :)
Nota: si usara AdSense no podría haber incluído esta foto en el blog por las políticas ridícula de "family safe"
Nota 2: ejemplo de Friskyfriday en el canal de Playboy en Storify
Nota 3: si llegaste leyendo hasta acá sin haber ido a buscar FriskyFriday te lo agradezco ;)
