Heavy users de redes sociales, abrazando el ecommerce y la banca online y con un gran camino que recorrer en mobile: así podríamos describir a los 147 millones de usuarios de Internet en América Latina, según la nueva edición del ya tradicional informe “Futuro Digital Latinoamérica 2013” que comScore publica cada año.
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Si el estándar de medición de tráfico en la web ya era cuando menos complicado de entender y más de un medio o anunciante aceptaban el peso de Comscore a regañadientes o el de Nielsen directamente insultando para dentro suyo... sus problemas se acabaron porque Nielsen y Comscore acaban de cerrar un acuerdo de licenciamiento cruzado donde hasta Nielsen recibe u$s19 millones en acciones de Comscore
A cambio cuatro "familias de patentes" de propiedad de Nielsen van a ser adquiridas por ComScore para medición de audiencia a nivel global con métodos patentados por Nielsen y se comprometen a no hacerse jucios por al menos 3 años... ¿se los resumo en porteño? se juntaron el señor Nielsen y el señor Comscore y dijeron: "si somos dueños del mercado y no tenemos competencia ¿para que vamos a pelearnos cuando podemos ser EL UNICO estándar y a nivel mundial?".
En definitiva, si antes tenías la menor chance de ser un medio que no quería pagar para aparecer en los paneles o tablas o sos una agencia y cree que el costo de usar estos sistemas de medición es ridículo o no es exacto... ahora no tenés opciones :)
Una compra interesantísima para el mercado de Internet en Latam; Comscore adquirió Certifica.com que es la líder en esta región y ahora va a incluir los sitios dentro del comScore Media Metrix 360 y si de algo va a servir esto es para unificar criterios con el resto de América; traer un mejor producto al mercado y ayudar a los anunciantes a entender mejor a los sitios que hoy mueven la industria de contenidos en Latam.
Hoy se filtró que Google presentará Google AdPlanner, una herramienta para planificadores de medios que permitirá detectar en que sitios están activos los perfiles que están siguiendo en sus campañas.
Y es interesante que, hace unos días Google lanzó Google Trends for Web sites una herramienta que suma una capa de datos a Google Trends y donde, muy básicamente, podes comparar datos de tráfico entre sitios.. algo que todos comparaban con Alexa y que, demuestra, que la estrategia viene por otro lado.
Comscore libero su Top Latin America Web Rankings for April 2008 con un par de notas interesantes; Latam es una de las regiones del mundo de más rápido crecimiento porcentual en nuevos usuarios de Internet y este crecimiento está consolidando a GYM con líderes.
De hecho, Google le arrebató el primer lugar a los sitios de Microsoft porque YouTube creció un 81% y Blogger un 65% en menos de un año... y es interesante ver que, si uno le resta cualquiera de estas dos propiedades a Google... Mercadolibre quedaría tercero en el ranking y sería, junto a UOL que es brasileño, el único entre el top 10 de sitios más visitados en la región creados EN la región.
El top 10 queda de esta manera: Google Sites; Microsoft Sites; Yahoo! Sites; MercadoLibre; Wikipedia; Terra Networks; UOL Sites; Orange Sites; WordPress y HI5.COM
Y es intersante que apenas aparezca una red social en el top 10 porque, si miramos donde se pasa el tiempo online los primeros dos son consistentes: Portales y Mensajería Instantánea que son primeros explican el tráfico de MSN y Yahoo! pero la tercera actividad "Social Networking" debería tener más representantes.
Notas: Orkut no tiene estadísticas propias porque está dentro de "Google Sites"; me sorprende que Damia no lo haya relevado; el link lo ví en el twitter de Tomás y me lo mandaron demasiados :P)
