Durante años Google nos instaló la idea que el performance based marketing era el santo grial de la publicidad online y que con eso ganabamos todos, aparecieron agencias montadas sobre la base de la palabra performance y sobre el concepto de solo pago por resultados y por años la industria de Internet no entendió el daño que hacía eso al ecosistema dejando de lado la creatividad, la empatía, el branding y tantos otros conceptos que van mas allá del click... que ahora esto suena hasta raro
Noticias de CPM
Una nota controvertida en TechCrunch: Let’s Kill The CPM está siendo retuiteada y comentada por media industria como si fuera una verdad sagrada, ahora, nadie tira una idea para reemplazarlo con lo que tanto retuiteo y alabanzas no sirven para nada.... excepto para que TechCrunch logre más pageviews y pueda vender más inventario por CPM.
Hay una nota interesante en el Wall Street Journal que analiza el cuarto trimestre de la publicidad online en USA, tomando datos de inventario premium vendido por gigantes como AOL hasta Yahoo! y de AdNetworks que no venden inventario premium como pueden ser CPX o Directa u otras.... y lo más interesante de la nota no es el tipico mensaje de "estamos en crisis, los anunciantes no compran publicidad" sino que van un poco más a fondo.
LinkedIn es la red de contactos laborales líder a nivel mundial, eso no hay duda, pero los rumores de que está buscando, o ha cerrado, una ronda de inversión valuando a la empresa en u$s1000 millones es impresionante... y el rumor apareció en demasiados lugares como para dejarlo pasar (TechCrunch y VentureBeat, por ejemplo).
Pero si ese dato parece exagerado, la noticia de que su CPM publicitario está cotizado u$s50 y u$s75 además de darles envidia a MySpace, Facebook y cualquier red social... podría hasta darle soporte a esa valuación.
Tema al margen, es muy bueno el post de Pablo Tossi sobre como usar LinkedIn a nivel profesional
Justin de Inside Facebook hizo una pregunta bastante directa: ¿Que eCPM logran los que crean aplicaciones para Facebook y le meten publicidad? y los números no pueden ser más desalentadores.
Aún viendo los resultados de todas las adnetworks capaces de tener publicidad en Facebook, aún con algunas aplicaciones "interesantes", solo un par logran pasar u$s1 de eCPM y con AdSense están logrando un miserable u$s0.04! ¿Implica esto que la publicidad en redes sociales no funciona? No, al menos no de la forma actual.
