Denken Über
Hace ya unas horas correr el rumor de que Atlas Solutions está siendo analizada por Facebook para comprarla a Microsoft y así tener tecnología de adserving ya probada y lista para competir contra Google.
A favor de esto, Atlas es una herencia que Microsoft no quiere y ya puso en sus finanzas como una pérdida contable. En contra Atlas es una herencia, etc. etc. que no recibió atención de MSFT para mantenerse al día ;)
Parece que Google no quiere dejar espacio abierto en ningún nicho de publicidad online y con tantos blogs o sitios de tamaño medio que se federan para manejar su publicidad de forma grupal ¿porque no ofrecer una herramienta que les permita hacerlo de forma simple? a eso apunta DoubleClick Network Builder que directamente se presente con un “armá tu propio adnetwork“
Excelente análisis en AdAge sobre la llamadas a adservers en USA y como la integración de Doubleclick en Google le permitió llevarse más del 50% del mercado total con un tercer puesto en manos de Yahoo!.. pero con menos del 10%
Dos detalles que me gustaría destacar ¿no aparece OpenX? Esto es básicamente porque la “llamada” no es a un servidor central como puede ser “googlesyndication” sino a dominios específicos como podría ser uberbin.net el otro detalle interesante es ver como la unión de Doubleclick + AdSense le permite, a Google, llegar a sitios grandes y chicos… pero, por primera vez, AdSense está perdiendo market-share en la larga cola que lo hizo gigante ¿estarán focalizándose en los grandes publishers?.
Google anunció un par de cambios en AdWords que van a verse reflejados efectivamente en el Content Network y que acercan muchas métricas que se usan en display advertising. ¿Quienes son el Content Network? Los que usan AdSense para monetizar sus sitios.
¿Cuales son los cambios? Básicamente 3; Frecuencia de impresiones: la cantidad de veces que un usuario puede ver el anuncio para que no lo vean una y otra vez aunque no tenga buenos resultados. Reportes con Frecuencia para saber cuantas veces se ve un anuncio promedio por usuario y saber si es efectivo o no y, finalmente, Conversiones sobre visualizaciones que le permitirá a los anunciantes saber de donde y como llegan los usuarios al sitio; esto le permitirá saber a los anunciantes que sitios (dentro de la red de contenidos de Google) le da mejores resultados.
Y, aunque esto cambia bastante el modelo de anuncios, creo que en definitiva puede ser beneficioso para todos; porque el anunciante DEBE saber donde se muestran sus anuncios, en que posiciones, cuales tienen mejores resultados para poder planificar mejor y, de esa manera, los sitios que sirven para convertir van a tener mejor eCPM.
¿Porque entonces el cambio llega ahora? Porque están integrando tecnología de DoubleClick en AdSense ;)
Cuando Google compró Doubleclick se hizo evidente que iba a tener que vender Performics el brazo de marketing en buscadores de la Agencia; cuando Publicis anunció la creación de Vivaki como brazo online del Grupo empezó a adquirir gente por todos lados y, finalmente Performics pasa a ser la unidad de SEM y SEO de Publicis [anuncio oficial en PDF]
Y es interesante como Publicis está, en menos de 2 años, posicionandose en el mundo digital. Es cierto que lo están haciendo a fuerza de adquisiciones e inversión (por ejemplo la compra de Digitas le requirió u$s1.300 millones) pero la suma de Zed Digital, Digitas, MediaVest y ahora Performics como pata online de una de las 3 agencias más grandes del mundo le da una fuerza que pocos tienen en el mercado… por otro lado, tanta inversión va a contramano de los que dicen que la publicidad online va a caer como parte de la crisis de USA.
Edit Me olvidaba la creación del Audience on Demand como plataforma abierta de publicidad.
Pequeño anuncio a los usuarios de las referencias de AdSense, el programa va a ser dado de baja a fines de Agosto y va a ser reemplazado por el nuevo Google Affiliate Network al menos en las cuentas de USA.
¿Que es Google Affiliate Network? es el sistema de afiliados que adquirieron cuando compraron DoubleClick y se llama Connect Commerce; por ahora el cambio solo es en USA y, al menos en el mail a los editores de AdSense que están fuera de ese mercado, no se prevee que llegue a otros países.
Una lástima porque era una pequeña pero constante fuente de ingresos en algunos blogs ;)
Google finalmente anunció lo que ya era un secreto a voces, la apertura de su red de contenidos a terceras partes, para ponerlo más simple: ahora todo usuario de AdSense va a ser un potencial receptor de campañas tradicionales de display advertising, rich-media etc.
Por el lado de los publishers esto era esperable desde que obligaron a modificar los términos y condiciones de cada sitio; por el lado de los anunciantes, esto era lógico desde que Google compró DoubleClick y, finalmente, las agencias esperaban saltar a este mercado desde que se enteraron que es el 30% de los ingresos de Google.