Hay un debate genial dando vueltas entre Yahoo! Microsoft y Google sobre la necesidad de una empresa de lograr escala de agregación de datos para tener una ventaja competitiva en la web 2.0 como se creía, firmemente, desde que Tim O’Reilly popularizó el término.
El este debate surge porque Steve Ballmer dice que la alianza con Yahoo! es necesaria para que mejoren sus algoritmos de datos para lograr, a su vez, mejor capacidad de análisis de Internet y de los resultados que muestran (tanto orgánicos como patrocinados) a los navegantes… a lo que Hal Varian, Economista Jefe de Google, dice que es un argumento falso ya que ellos son capaces de hacer pruebas y mejoras al algoritmo tomando muestras inferiores al 2% de la base de usuarios o querys a su buscador.