Genial nota de AdAge: It's an Ad Within an Ad Within a TV Show for Univision Novela sobre como funciona la nueva estrategia de Buick en México donde básicamente patrocinan una novela basada en una agencia donde, además de usar Buicks, deben ganar la cuenta de Buick y eso es el centro de la trama para salvar la agencia... mientras el fundador finje su propia muerte. No sé si reirme por el estereotipo de novela o esperar a ver si les da resultado como estrategia y Univisión sigue "innovando" ;)
Noticias de publicidad
Interesante estadística de eMarketer donde se muestra que en 2010 la inversión en medios online llegará a los u$s25.800 millones contra u$s22.800 millones en anuncios en diarios en USA. Un cambio que todos esperabamos pero no sé si tan pronto. + WSJ
Exelente nota de BusinessWeek: Don Draper's Revenge que pone en blanco sobre negro algo que algunos no quieren reconocer: los cuatro grandes grupos de publicidad del mundo siguen dominando los presupuestos por más que hablen de revolución en la industria.
Para ponerlo simple, Omnicom, Interpublic, WPP, y Publicis tuvieron ingresos en 2009 de u$d16.710 millones lo que es el doble de las ventas de Display Advertising en USA y ¿para que estuvieron usando estos ingresos en los últimos tres o cuatro años? Miren las adquisiciones de pequeñas agencias fuera del radar de Google o de Microsoft o incluso miren como los grupos fueron quedandose con empresas digitales que podían verse como concentración si eran adquiridos por una empresa de internet...
Entre eso y la cantidad de contrataciones que hicieron y que están haciendo ahora mismo vemos que lo que queda para algunos emprendimientos del mundo online es una ventana de oportunidad mucho más chica de lo que era hace dos años cuando algunos vendieron. Les recomiendo leer la nota completa así ven como Madison Avenue se está moviendo.
Cualquier persona que lea este blog desde sus inicios debería recordar con cierta melancolía mi sección dedicada a la historia y la publicidad de Absolut; ahora, no sé como hubieran reaccionado a esta campaña de Stolichnaya (Stoli para los amigos :P) con Biz Stone, fundador de Twitter, como su estrella.
Y obvio... acompañana con un twitter.com/stoli... y un dia los Nerds gobernarán la tierra ;) (VIA: Fast Company)
Interesante noticia de Twitter, en medio de todos los anuncios de los promoted tweets de hasta u$s100.000 al día con tasas de respuesta cercana al 5% y en medio de una estrategia de crecimiento basada en recomendar cada día más celebridades y políticos.... publicamente anunciaron que no aceptan anunciantes políticos en sus Promoted Tweets ni en sus Twitter Promoted Trends
Y es interesante porque en un medio que no para de crecer y que apunta a un segmento popular donde abundan los consultores de nuevos medios que prometen viralidad.... el único capaz de mostrar resultados en serio decide no abrir sus puertas a un mercado con una billetera solo limitada por su ambición.
Con un poco de hype y demasiado peso en algunas herramientas más que canales es interesante esta infografía con una breve historia de los Canales de Marketing.
Personalmente creo que tiene mas importancia el lanzamiento de Google AdWords como canal que Yahoo! Search cuando este último era un directorio y su buscador no contemplaba el canal en sí... y la falta de móviles como canal pero es un buen acercamiento. (Via @inti)
Excelente nota en TechCrunch sobre la nueva campaña de Adobe: We Love Apple. MC Siegler escribe: Adobe, You Brought An Advertisement To A Gun Fight y explica bastante claro porque esa campaña no va a funcionar ni un poquito.
Sin caer en el reiterado debate sobre si está bien usar o no usar plugins o programas que bloquean la publicidad que ves en Internet, la gente de Ars Technica: Why Ad Blocking is devastating to the sites you love escribe una buena pieza sobre el porque no tiene sentido usar ese tipo de add-ons.
@estebanglas: "che... la empresa que no gasta plata en anuncios metió uno en el Super Bowl..."; @nachopan: "cada vez se parecen mas a lo que nunca quisieron ser...". ¿Quien es esa empresa que gastó u$s 6 millones en la emisión? Click acá que los links de texto no son lo único :)
Por primera vez en 23 años Pepsi abandona el SuperBowl para presentar un anuncio y va a destinar el presupuesto de casi u$s20 millones a un proyecto de Social Media llamado The Pepsi Refresh Project.
Esperan que la idea de "refresco" se extienda viralmente con un concurso en el que se van a dar becas y fondos para "refrescar" la cara de las comunidades y para eso a partir del 13 de enero van a poder enviar ideas para que estas sean evaluadas y compitan por premios que van desde los u$s 5.000 hasta los u$s 250.000 mensuales [PDF explicativo] sólo hace falta ver como es plata puede posicionar mejor a la empresa en vez de mostrar su estrategia en el evento de TV donde más atención se le presta a los anuncios.
Interesante artículo en El País sobre los dos blogs de moda más seguidos del mundo y que, no tan obviamente, se convirtieron en los dos más influyentes. Tal vez lo más interesante es que, al descubrir su influencia, dejaron de aceptar regalos y separaron totalmente lo comercial de lo editorial para ir a negocios "externos" como libros, eventos, etc. porque en su nicho de mercado las revistas no separan contenido de publicidad; y es interesante como El País aprovecha y le pega a Schuman por poner fotos de Burberry en una alianza con ellos... aunque me encantaría conocer la política sobre estas cosas del diario.
Me gustaría llamar la atención a la última campaña global de publicidad que posiciona de Intel como "Sponsors del Mañana". Su sitio invita a compartir la visión del futuro de los visitantes. Bueno mi visión del futuro para Intel acá y ahora es: Obedezcan la ley."
Neelie Kroes, European commissioner for competition en la resolución contra Intel y reproducida en Fast Company.. y tan dulce que parece en su foto ;)
La diversión puede cambiar el comportamiento para mejor. The Fun Theory by VW
Una de las mejores intervenciones publicitarias que vi en mucho tiempo y hasta tiene un concurso que no necesita publicidad engañosa/oculta para lograr links y visibilidad :)
Via: Orly
Si la campaña de Sponsors del Mañana me pareció buena, esta especie de continuación llamada El mundo del mañana en formato de webisodes de un par de minutos grabados en los mismos laboratorios que me sorprendieron y con un nerd más grande que Sheldon de TBBT.. me parece mucho mejor todavía :)
Luego de que su campaña Laptop Hunters lograra, de acuerdo a un análisos de BrandIndex y AdAge, sus objetivos de hacer subir la percepción entre los consumidores de USA de que los productos de Mac son caros y los de Microsoft tienen mejor valor / costo ahora decidieron apostar a la misma agencia para lanzar su buscador Kumo/Bing en una campaña que va a costarles entre u$s80 y u$s100 millones para tratar de ganar mindshare entre los usuarios de Google
Cuando Apple lanzó su serie "Get a Mac" estoy seguro que sabían que iban a ser acusados de soberbios o arrogantes, pintando al usuario de Apple como un tipo über-cool y al de PC como "bean counter" estaban creando estereotipos que, Microsoft, explotó tardíamente con su campaña de cuatro nuevos comerciales uno más sin-sentido que el otro.
Personalmente no termino de entender que MSFT siga peleando contra Mac por las PCs de escritorio; si enfocaran su marketing junto a sus partners podrian hacer campañas grandiosas y capaces de atacar a Apple por todos lados: Hardware, OS, Experiencia de usuario... mientras tanto
La idea de demostrar el valor de los dólares cuando el mercado estadounidense está peleando con la idea de una crisis y recesión es genial porque le pega a Apple donde más le duele.... siempre vas a encontrar una notebook con Windows que sea más barata que una macbook y discutir si algo es mejor que lo otro es terminar en la eterna pelea Mac vs. PC
Al menos esta vez, Microsoft encontró como explotar un tema actual que apela a percepciones :)
Finalmente la campaña de Microsoft dejó a Seinfeld de lado y toma el estereotipo creado por Apple para demostrar que los usuarios de PC son seres normales (y no tanto porque en el comercial entra hasta Eva Longoria) y no un estereotipo de "Im a Cool Mac Dude y vos un pelotudo nerd oficinista por usar Windows" con lo que la campaña me parece realmente genial :)
¿El detalle 2.0? Filmate diciendo "i'm a PC" y hasta podrás aparecer en Times Squqre ;)
Finalmente se hizo pública la respuesta de Microsoft a la campaña I'm a Mac, I'm a PC de Apple. Como se había filtrado, la cara de la campaña de u$s300 millones para cambiar la percepción de Windows es Jerry Seinfeld que cobra diez millones de dólares por su participación.
Pese a ser un seguidor de Seinfeld este primer aviso me parece bastante soso pero, al fin de cuentas, esto es para branding y poner a dos figuras como Bill y Jerry juntos debería tener cierto efecto. Lo único que NO termino de entender son algunas reacciones negativas en las que se habla de "arrogante" cuando se la compara con la campaña de Apple con el "cool" arrogante que tienen ellos ;)
Vía Cvander@1040
(Columna de opinión de Fernando Barbella, publicada originalmente en Reporte Publicidad)
Antes que nada, una rápida pasada por la cosecha local interactiva en las “grandes ligas publicitarias” de los últimos 5 años… Un par de Bronces en Cannes Cyber Lions, un Oro en el London Festival, nada en el One Show, nada en Clio, y esporádicos galardones en el FIAP, El Ojo de Iberoamérica y El Sol. Si solamente tuviera que escribir lo mismo acerca de lo obtenido por creativos, agencias y anunciantes españoles y brasileños en ese período, esta columna se queda corta. Muy.
¿Que no es la mejor manera de medir la creatividad? Seguramente. Entonces establezcamos otro criterio… ¿De cuántas campañas interactivas te llegaron comentarios de gente que NO trabaja en publicidad, al igual que pasa con más de una conversación de café o sobremesa cuando se habla de campañas de TV, por ejemplo? A ver… con los dedos de una mano… claro que sobran. Y hasta puede pasar que ni siquiera puedas empezar la cuenta.
