Noticias de SEM

Hace ya unos días Google lanzó el rediseño de sus páginas de resultados de búsqueda y ahora la web es mas linda; NO hay más links subrayados y eso es lo que destacan en varias notas como en FastCo... se olvidan de mencionar dos cambios que son MÁS importantes: sacan el fondo amarillo que destacaba que algo era un anuncio, lo reemplazan por dos letras que dicen AD y suman más links en el anuncio.

"The underlined hyperlink is dying largely because the hyperlink as we know it is an idea of fading importance" < -- #OMFGWTFLCDTMTL

Si, la web va a ser más linda ahora que los anuncios pueden confundirse con resultados orgánicos (donde dice linda quise decir "rentable para Google") y el porcentaje de resultados reales es como un 15% de la página de resultados (donde dije reales quise decir los que no son rentables para Google) #waytogoGoogle! :)

Resumiendo: sigan viviendo de #SEO que ahora hay que pelear por UNA posición :) pic.twitter.com/LGfGPPrGOi

— Mariano Amartino (@amartino) marzo 12, 2014

Cuando un buscador no da consejos positivos sino solo comunica los castigos, como dice en esta excelente nota Jenny Halasz de Search Engine Land, cuando el real estate de tu pantalla tiene entre un 0% y un 13% de resultados orgánicos y el resto es publicidad como bien muestra Aaron Harris en Tutorspree y cuando se demuestra que podés lastimar el posicionamiento de un tercero, aunque sea Matt Cutts sin demasiados trucos como muestra Martin Macdonald en Negative SEO vs. MattCutts.com te das cuenta que el SEO empieza a hacerse irrelevante por simple economía de recursos.

Si en vez de invertir miles de dólares en posicionar orgánicamente tus sitios con "consejos crípticos" ponés la mitad en AdWords y listo; cuando el SEO se vuelve irrelevante el clearing de tráfico se vuelve dominante y la calidad de contenido en Internet se convierte en basura si sólo pensás en Google porque necesitas alimentar con cantidades gigantescas (ie: BuzzFeed o The Huffington Post) al crawler de un buscador... y eso es que algo está mal y no entiendo que no lo vean claro.

Un detalle: ya hablé del espacio en pantalla de la publicidad hace un año, de tener que hacer el trabajo de google uno mismo también hace un año y mejor no hablo de la inexistente comunicación de Google Search Quality con el mundo que repito hace años :)

Hace unos días se lanzaron los Facebook Sponsored Results que muchos se lanzaron a comparar directamente con AdWords, de hecho mi comparación era por el concepto en si mismo aunque para mi las diferencias estaban en un par de puntos, pero la realidad es que hay más diferencias y son muy interesantes

• Segmentacion: en AdWords es por Keywords, en FSR es por tipo de producto (App, Lugar, Página), datos demográficos y, finalmente, interacciones sociales :)
• Creatividad: en AdWords son 25 letras de título, 70 de texto y 35 para URL; en FSR 70 letras de texto mientras que la URL e imagen vienen automáticamente de la URL destino
• Pagina destino: en AdWords es lo que vos querés, en FSR solo destinos dentro de Facebook

El análisis lo hizo Pamela Parker de SEL y yo solo lo traduje pero me parece bastante interesante para sacarle mejor partido al saber que se puede explotar del producto.

Interesante movida de Facebook que no deja de probar formas de lograr ingresos y presenta los Facebook Sponsored Results que son básicamente la versión Facebook del SEM y que tiene una ventaja pero también una desventaja:

• Ventaja: Al aparecer el resultado arriba de todo con algo de suerte se logra una buena conversión
• Desventaja: En Facebook ya sabés que es lo que estás buscando y querés ver (en general: Apps, Personas o Grupos)

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Y parece que hay más cambios en la interfaz de Google con la prueba de Google Sources que vió Cyrus Shepard y que, básicamente, parece agregar un cuadro de información lateral en ciertas búsquedas en el espacio donde aparece AdWords

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Finalmente el cambio de AdWords más grande en años se empieza a ver funcionando, Google Ad Sitelinks es básicamente la inclusión de links a páginas internas (o relevantes) del sitio de un anunciante que, más de una vez son diferentes a la landing page o a la home del mismo.

¿Porque se abre la polémica? paradójicamente por la buena performance de los mismos; este aumento de clicks en los sitelinks implica que el anunciante recibe más visitas pero que su inversión en medios aumenta proporcionalmente y que hay menos espacio en la página de resultados para ver el posicionamiento orgánico, entonces no sólo gastas más en publicidad sino que el esfuerzo de los SEOs empieza a ser cada día menos visible.

Y entre esto y la personalización cada vez más fuerte que se ve en Google, los SEOs van a tener que vender su servicio por performance/visitas realizadas y no sobre otra cosa... personalmente, como se ve en la imagen, veo una superposición total entre la experiencia "orgánica" y la experiencia "paga" del buscador y no estoy convencido que sea lo mejor para los usuarios.
Más en AdAge

Interesante aplicación de Yahoo SearchMonkey para embeberle metadatos a los resultados que te llevan a Facebook como se puede ver en este ejemplo la gente de Facebook hizo algo bastante inteligente que es hacer el resultado de búsqueda útil... si es que, realmente, sos usuario de esa red social.

De todas las ideas que hay dando vueltas desde que se anunció Yahoo! Search Monkey es la que más me gusta, porque integra hasta datos semánticos y que le dan utilidad real al resultado.... pueden probarlo en este resultado y el único problema es que el buscador de Yahoo! es cada día peor y, por ejemplo buscandome no sólo no encuentro mi perfil de Facebook sino que ni siquiera aparece este blog y primero aparecen hasta servicios que ya ni existen...

En fin, hacen cosas interesantes en Yahoo! pero mientras el buscador siga siendo malo agregarle datos semánticos o thumbnails a los resultados, no les va a servir de nada :)

Hay una columna excelente en AdExchanger llamada Enemy of the State: IAB escrita luego de unas desafortunadas, por ser delicado, declaraciones de la presidenta del IAB en USA donde se criticó a "los tecnologistas" por tomar más preminencia que "los marketineros" en el mundo de la publicidad online.

Y es realmente ridículo este tipo de debate imbécil que se está dando porque están creando y enfrentando a dos facciones que son las que, hasta ahora y trabajando juntos, crearon el mercado que el IAB dice representar y que, encima, pone la plata para que el IAB exista.

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La World Association of Newspapers, o WAN, acaba de pronunciarse en contra del acuerdo de publicidad contextual entre Google y Yahoo! que se originó como forma de evitar que Yahoo! sea adquirido por Microsoft.

La semana pasada, eran los anunciantes de Estados Unidos que estaban en contra del acuerdo y los que anunciaban que este acuerdo iba a destruir la competencia y elevar los precios de la publicidad; y esta vez son los medios los que dicen lo mismo...

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Cuando parecía que el acuerdo entre Google y Yahoo! para incluir Adsense en las búsquedas de Yahoo! iba a pasar con perfil bajo.... la Asociación Nacional de Anunciantes de USA acaba de declararse en contra de ese acuerdo.

"el control del 90% del mercado del SEM va a disminuir la competencia, incrementar la concentración del mercado, limitar las elecciones actuales y potencialmente aumentar los precios para los anunciantes

Y aca hace falta aclarar que esta asociación incluye a los 400 anunciantes más grandes de USA que, en forma combinada, manejan un presupuesto publicitario de de u$s 100.000 millones anuales y que, lo hicieron luego de tener entrevistas con Google, Yahoo! y sus propios analistas.

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