Chewbacca, Obama y un Facebook ¿que no entiende las comunidades?

Hace tiempo Facebook le paga a medios hasta $250.000 para que usen Facebook Live Video para crear contenido luego de pagar a influyentes y crear una comunidad alrededor de Facebook Live Video por sobre YouTube y Periscope… pero el video más visto de esa plataforma es Candace Payne con “It’s the simple joys in life…” usando esta máscara de Chewbacca

¿Que falló en la estrategia de Facebook? Si uno lo mira fríamente podría decir que no falló nada, tuvieron su primer hit con más de 138 millones de visualizaciones del stream de Candace Payne y su Chewbacca haciendo que la plataforma sea conocida… pero la realidad es que invirtieron decenas de millones de dólares en partnes, medios, famosos e influyentes que no lograron ni la décima parte de este tráfico y visualizaciones.

Hey, hasta Buzzfeed le hizo una entrevista en vivo a Obama para lograr ser el mayor evento de la plataforma pero no sólo no lo lograron sino que ni funcionaba como la gente, la plataforma se cayó varias veces y Buzzfeed decidió linkear a YouTube para no perder su audiencia.

Me sorprende y mucho que Facebook parezca no entender lo básico que hizo grande a YouTube, a Twitch, a Periscope y etc. las plataformas crecen por las comunidades y no podés contruir una comunidad comprandola sino cultivándola, cuidandola y dandole las herramientas para que, casualmente, la gente se sienta cómoda en tu plataforma y la use para armar una comunidad o una red social y eso es lo que hizo grande a Facebook crear una comunidad donde, primero el sentido de exclusividad importaba, luego que tu grupo estaba ahi y que tenías todas las herramientas para crear una comunidad propia online.

“However, this is mine. At the end of the day, this is mine that I bought and I’m going to keep it for my own!” Candace Payne en Facebook con una frase que parece de Zuckerberg hablando de Internet :P