Si alguno se imagina que el mundo del video online se frenó luego de las compras del año pasado o el anterior está equivocado; la tasa de crecimiento para el consumo de video está creciendo más que nada en el resto de internet y no sólo porque ver video es "cómodo" de ver sino porque es cómodo de crear el contenido y los canales de distribución y monetización no tienen un monopolio ya asentado... un oligopolio puede ser pero por ahora están sacándose los ojos y las adquisiciones no van a terminar este año para los que aguanten y sepan seguir armando contenido que puedan distribuir para crear comunidad.
No hace falta hacer una investigación a fondo, pero hay signos del tiempo que son realmente maravillosos y aparentemente inconexos:
- En la bancarrota de Aeropostale la principal acreedora es una YouTuber por ser el video su distribución de ads
- Mashable compra un canal de YouTube con apenas 1.6 millones de suscriptores (la décima parte de los idolos de mi hijo Vegeta y SoyGerman)
- Un YouTuber arrasa la feria del libro de Buenos Aires y los intelectuales se asustan y condenan
- Facebook está tan perdido que amplía su pago a influencers y medios para que usen Facebook Live Video y dedica $50m a comprar contenido pero falla hasta en su transmisión de Obama
Y encima... todas las plataformas, todas, lanzan productos de video en tiempo real, desde la famosa pelea entre Meerkat y Periscope, hasta la fallida compra de Snapchat por parte de Facebook que ahora tiene Live Video compitiendo contra el monstruo que es YouTube que perdió a su vez la pelea por Twitch contra Amazon y tarde, como siempre, llega Yahoo! con Tumblr Live Video...
Ahora que las plataformas están ya posicionadas para pelear, están en el momento del círculo virtuoso de una comunidad, porque las plataformas son nada sin comunidades que no van a crecer si no hay contenido donde agrupar sus intereses y esa es la lógica simple de las adquisiciones y los pagos que estamos viendo.
Pero hay algo que me llama la atención y es la retroalimentación del mundo visual que estamos viviendo, tal vez el mejor ejemplo sea Minecraft (lo pongo porque mi hijo debe consumir decenas de Gigas en tráfico en su tablet) y además Minecraft es el segundo término más buscado en YouTube porque los problemas que enfrentan son arquitectónicos y por lo tanto visuales y en tres dimensiones, lo que hace que algo visual sea auto explicativo y simple para un público totalmente amplio, que consume cuando tiene tiempo... y eso es el video, multiplataforma, multidispositivo y en tiempo real para consumir y para producir lo que lo hace imbatible en el mediano plazo.
