Interesante nota en el WSJ acerca de como Facebook Video no logra que los YouTubers se pasen a su plataforma pese a tener, no orgánicamente, más vistas que YouTube.
Y todo se puede resumir, básicamente, en que es lo que interesa ¿los ingresos y la monetización o la distribución y la cantidad de reproducciones? Porque aunque pueda parecer que ambas se correlacionan, en la realidad no es así.
Por un lado la distribución en Facebook se debe, en gran parte, a lo social de la plataforma pero las reproducciones de los videos, aunque no sea en su totalidad, al autoplay que introdujeron hace un año y medio y que pocos saben como desactivar… con lo que el número de reproducciones se “infla” [y encima genera consumo de datos que a veces son caros o escasos].
Por otro lado, Google es un buscador una agencia de publicidad online que tiene un proceso de venta, inclusión de ads y pagos tan aceitado como nadie y entonces, por más que se queden un 45% del costo siguen siendo la opción con más alcance y más simple de usar… con lo que los que el que quiere ingresos va a esta plataforma.
Y si uno lo mira por arriba, quizas entiende porque los medios de comunicación publican en Facebook mucho más que en YouTube porque la monetización en ese punto es propia y solo les interesa alcanzar más audiencia, mientras que los que no tienen fuerza comercial propia terminan yendo a un MCN o directo a YouTube.