Denken ÜberMientras parto para ir al We Media Global Forum 2006; veo una de esas noticias que, interesantemente, fueron levantadas primero por un par de blogs.. y finalmente llegaron a un medio grande.
Que extraño el poco espacio que le dan a algo tan fuerte como mostrar la verdad de un lobby oculto.. ah, dos de las familias son dueños de varios medios.
Un nuevo modelo de negocio aparece en el mundo de los blogs; la gente de Qlue.IN ahora ofrece hosting gratuito con WordPress Instalado a cambio de compartir los ingresos de Adsense que genere el blog.
A primera vista me pareció medio ridículo porque cuando uno sabe instalar/configurar un blog con adsense pagar un hosting no es demasiado problema. Pero lo interesante es que se usa TU cuenta de Adsense y ellos, con un script, reemplazan tus anuncios por los suyos cada 3 visitas (3 para vos, 1 para ellos).
Los puntos “en contra” que le veo es que no tenes dominio propio y que debes usar WP Mu y no creo que puedas poner un htaccess cuando te vayas asi que los permalinks son de ellos ad-eternum; igual no es un mal modelo.
Siempre digo que la única suscripción que mantengo sin importar si me mudo o cambio de trabajo es la The Economist, el otro dia leía una nota sobre el suceso de esta revista en La Nacion y hubo algunas frases que me llamaron la atencion por lo totalmente diferentes al enfoque objetivo que hacen de los nuevos medios.
Sobre todo cuando en una era de “nuevos medios” donde lo importante es dar espacio al “periodismo ciudadano” y donde lo “personal” suma valor y credibilidad (no siempre bien ganada) frente a lo “institucional” de un medio tradicional.
La gente de Coca Cola Brasil acaba de lanzar una promoción apuntada a los blogs específicamente. En el blog de Claudio Bravo veo que la promo es bastante simple:
1- Escribi del concurso y ganate una mochila, una chaqueta y una camiseta de la empresa.
2- Cada 15 días se elegirá una lista con los mejores blogs de XX categorías, quienes recibiran un “Sello Oficial de Coca Cola”
3- A los 3 meses, entre todos los seleccionados se elegirán los mejores que se llevarán “increibles premios”: un iPod Vídeo, una cámara digital y un mp3.
Claudio hace una comparación con el premio de 20 Minutos y me parece correcta, con la diferencia que, en este caso, lo que uno gana son “herramientas de marketing” de Coca Cola.. por hablar de Coca Cola y linkear a Coca Cola… algo no me cierra del todo, me mareo y me voy a tomar una Sprite.
Hace un par de años, hablaba de lo genial que sería para una serie de TV tener un blog donde puedan, fidelizar a sus espectadores, formar una microcomunidad, seducir nuevos mercados o simplemente tener un nuevo canal de ingresos.
Y es totalmente diferente al mercado de las películas, porque acá tenés que tener constancia más allá de la fecha de lanzamiento; tenés que mantener el espíritu de la serie y encima sumar creatividad todos los días. En USA Today salió una buena nota sobre las primeras experiencias de este tipo en USA.
Ayer, mientras terminabamos VirusMental* descubrí LMB^Box FilePress, que creo es el plugin definitivo para imágenes en WP.
No sólo te permite crear una galeria completa; sino que te permite crear thumbnails, achicar, agrandar o rotar imagenes, hacer que el thumbnail sea clickeable para que, en un pop-up, puedas ver la imagen en tamaño grande y encima todo es configurable fácilmente desde un panel de control en el menú de WP. En definitiva, esto supera con creces una de las funciones que más extrañaba de MT :)
Akismet, el plugin antispam de Autommatic, que reseñe hace un tiempo y que sigue dandome excelentes resultados en la lucha contra el SPAM ahora está disponible para MT como un plugin desarrollado por Stepan Riha.
Un par de aclaraciones, además de subir el plugin y activarlo, deben registrarte gratuitamente en wordpress.com y anotar el numero de API (en el dashboard, ir a My Account o Profile y ahí está el código) para usarlo en la configuración. Muy recomendado.
Y no hablo de trabajar para una granja de blogs, hablo de los 3000 curriculums recibidos en Microsoft en todo el 2005 a través del blog de Gretchen; de todos esos aplicantes.. 137 aceptaron ofertas y terminaron reclutados.
Es cierto que MS tiene un peso específico en la industria que hace medio dificil no recibir miles de CV a través de cualquier vía, pero igualmente en un mercado tan competitivo como el de hoy esto implica que el ROI es realmente impresionante.
Y ojo, no digo que se lancen a abrir blogs con ofertas ridiculas o con press releases, pero tengan presente que un blog corporativo bien llevado y “cuidado”, donde se formen comunidades y se las “nutra”… puede ser una excelente herramienta para RRHH.
Un widget es un “objeto” que podés usar en la barra lateral de tu blog; la ventaja que tienen es que los podés ordenar arrastrándolos y poniéndolo donde se te ocurra (vean esta imagen). Cuando digo objeto se puede entender, una lista de categorías, de comentarios, de posts; un bloque de links, acceso a servicios web de otros sites (sea Flickr, del.icio.us, etc.), etc.. sólo están limitados por las APIs que hayan.
Y, aunque parecen ser la “moda de la semana”, son realmente muy buenos, en cuanto a que hacen simple incluir en un blog datos o servicios de terceros sin que el autor de un blog tenga que ponerse a indagar en código fuente ni cosas raras.. o sea, como blogger te da un poco más de poder. Mientras que para los “terceros” es bueno porque pone TUS servicios o datos listos para ser “consumidos” por todos los bloggers abriendote mercados.
El Register no es precisamente un “dechado de virtudes periodísticas” pero decir que Steve Jobs vendió el 50% de sus acciones en Apple es casi tan estúpido como afirmar que el 60% del código de Windows Vista deberá ser reescrito.
Lo interesante es que para darse cuenta de los errores uno debe caer en un par de blog o en Apple Insider (¿Blog?) para descubrir que ambas notas son simples mentiras, escritas con bastante ignorancia o mala leche… ¿alguien imagina reescribir el 60% de Vista en menos de 8 meses o que Jobs abandone Apple?
Tal vez no sea un tema de credibilidad, sino de profundidad de conocimiento y esto es una de las cosas más interesantes de los blogs, sino uno sabe ubicar a los tipos que saben vas a tener mejor información que en un medio tradicional.
Hace ya cuatro años, la empresa en la que me embarqué de la mano de un buen amigo de la Universidad, nació con la idea de rastrear los contenidos en Internet que tuvieran interés para los departamentos de marketing de las organizaciones y ponérselos estructuraditos y bonitos delante de sus narices, haciéndoles llegar así de manera “semi-automática”, lo que en inglés se denomina pomposamente “consumer insights”, tan apreciados -presuntamente- por los desarrolladores de producto, los departamentos de i+d, etc.
Cuando los blogs no eran más que un formato incipiente, pero los foros (y la usenet) llevaba ya años bullendo con miles de personas alabando y criticando productos y servicios, la cantidad de conversaciones y anotaciones de interés para empresas, principalmente de tecnología, pero también de otros sectores, era ya enorme, y sin embargo, estas conversaciones tenían poca difusión. De hecho, las empresas siempre se sorprendían de ver la cantidad de comentarios que las mencionaban, puesto que normalmente Google dejaba fuera muchos de estos foros y comunidades online.
Pero los blogs lo han cambiado todo, porque al contrario que con los foros, la información gana ahora gran visibilidad en los buscadores, y además son amplificados por diferentes blogs (llegando así a diferentes audiencias), si estos consideran de interés la historia de turno.
Se plantea entonces un dilema: ¿han de tratar las empresas a los bloggers como consumidores, y a sus voces, como las voces de consumidores, o más bien como a medios de comunicación pequeñitos, con gran potencial de amplificación?
Esta pregunta ronda por la cabeza de mucha gente: desde editores de medios hasta editores de blogs. ¿Escribimos por el mero placer de escribir o el fin último es crear un medio y hacer sombra a los actuales?
En la pasada edición de IMAN, Danny Rimer, ex socio fundador de Skype, fue claro cuando dijo que los consumidores nos estamos convirtiendo en generadores y editores de contenido. Hasta el desarrollo de estas herramientas, era impensable que si querías escribir pudieses hacerlo con la facilidad actual, sólo si trabajabas para un medio como modo de vida. Todo esto ha cambiado.
Y si consigues que el blog sea seguido y leído, ¿está compitiendo contra los medios establecidos?. Yo creo que no … y que sí. Por difusión, el medio online seguirá siendo imbatible: lo variado de su oferta, la potencia económica, etc. Sin embargo por especialización, puede que se prefiera leer determinados blogs antes que los medios típicos. De hecho hay blogs cuyos contenidos son excepcionales. Y no dejemos de pensar que el tiempo que empleamos en las diversas lecturas a diario es limitado: lo que empleemos en uno, lo quitaremos de otro…
No deberían los medios temer por el cremiento de la blogosfera, antes al contrario, los blogs nos alimentamos de ellos. Pero sí deberían replantearse si son capaces de aportar el mismo valor que determinados blogs que hablan de los mismos temas. Y que si están creciendo en lectores es porque tienen cosas interesantes que decir o porque lo hacen de una manera más cercana al lector.
Si me permitís mi opinión, estamos viendo día a día, el crecimiento de blogs que por contenido y difusión ocupan un lugar merecido entre las lecturas habituales. Unos no estarán interesados en ser más que bitácoras personales, pero puede que asistamos a la transformación de algunos de ellos en medios, una vez que alcancen suficiente volumen de visitas.
Y tú, ¿qué opinas?
Aprovecho para agradecer a Mariano la invitación a participar en su blog. Espero que sus lectores se lo perdonen :-)
PR Week, una de las mas prestigiosas revistas de comunicación y relaciones publicas en USA ha concedido recientemente sus premios anuales.
Llama la atención el que Fastlane, el blog corporativo de GM haya conseguido dos galardones
El primero como “Mejor uso de internet en 2006” , junto con su agencia de PR Hass MS&L y el segundo, también con su agencia, como “Innovación del año 2006”
Sin duda vienen a reafirmar la importancia cada vez mas grande que los blogs están teniendo como arma de comunicación, y el acierto de GM y su agencia en lanzar dicho blog, siendo posiblemente el mas exitoso de entre empresas de ese tamaño.
Sus estimaciones iniciales era tener 1000 visitantes diarios, y conseguir una atención positiva por parte de los medios, y en 9 meses han tenido 1.3 millones de visitas, lo cual multiplica por 5 los mejores presagios.
Así mismo, el 90% de menciones en los medios han sido positivas.
Esperemos que en 2007 los blogs corporativos ya no sean la novedad, y si una realidad.
Mariano ahora está bronceándose y yo aquí con un frío que retuerce los tendones manteniéndole el weblog, su espacio personal. Estas cosas no pasarían si: Mariano no tendría vacaciones, si no tuviera amigos y colegas como los que están en la lista para escribir aquí o si los weblogs fueran meros espacios personales sin impacto mediático. Curioso, pero en otros medios o entornos, cuando uno se va de vacaciones desaparece, ese lugar queda criogenizado durante un tiempo esperando el regreso del autor para volver a sacarlo de ese estado.
Interesante.. el sistema Meneame fue hackeado.. pero Ricardo no lo remueve de la pagina principal y los meneadores estan exaltados.
Interesante, no ocultarlo sino dejarlo y ver como se soluciona el agujero de seguridad.
Bueno, en realidad ya lo modificaron pero aca se ve como se modificó, titulo, texto y link.
Una de las grandes ventajas del OSS; la gente de iBiblio presentó Lyceum una versión multiblog de WordPress que tiene algunas ventajas muy interesantes frente a MU la versión oficial de WP y que es usada en WordPress.COM
Justo hoy pensaba que las granjas se estaban demorando en lanzar los blogs del mundial, y mientras pensaba eso Antonio anuncio el lanzamiento del de WeblogsSL.
Viendo su estructura parece pensado para competir con los medios tradicionales; la verdad me gustaría ver algo más similar a lo que hicimos en 2002 (si, en Argentina eso no es un recuerdo grato) en algo grupal, con notas de tipos como Txema, nuestro amigo ruizist que escribía haciendo amigos y hasta una columna femenina :S
Si uno mira los blogs parece ser que hay dos “ganadores” en esto del hosting para blogs (ok, en realidad es hosting que se usa para instalar un blog propio) Mediatemple y Dreamhost pero viendo la cantidad de mails que recibo me doy cuenta que no es tan simple encontrar un host confiable.. o asi parece ser.
Hace unos cuantos días salió la segunda parte del State of the Blogosphere Februay 06, el mismo estudio donde se hizo pública la ya discutida Autoridad vs. Popularidad de los links (tambien en RVR, Tecnorantes, etc.) pero revisandolo hay algunas cosas que son interesantes.
Frase de anticipación de Matías Attwell, gerente de Terra Argentina, en la Revista Fortuna y es una frase, por lo menos rara viniendo de Terra que fue el primero de los “portales tradicionales” en español en reaccionar a los blogs.
La nota mira los blogs un poco por arriba, pero al menos le hacen un par de preguntas a Matias F.Dutto y se muestran números publicos de aceptacion de los blogs en Terra, con 476.000 fotoblogs y 8.600 blogs ya creados en unos meses… ¿cual sera el promedio diario de pageviews y unique visitors? Sería interesante ver como le resultó a Terra esto como negocio.
Actualización Matías me envió un mail explicando que la frase fue sacada de contexto en una entrevista muy larga que le hicieron; hago la aclaración acá porque asi queda el registro y nadie se confunde :)