Hay un par de noticias dando vueltas en el mercado, el IAB de USA dice que no se notan las preocupaciones económicas en la inversion publicitaria online y El Economista dice que la publicidad online creció un 40%; dos noticias que van un poco en línea pero aumentan la apuesta de lo que ya publiqué hace unos días.

Y como casi todo el mundillo de la Web 2.0 o de los blogs viven de la publicidad online estas señales mezcladas pueden sonar raras, pero la realidad es muy simple ¿hay que creerlo con los ojos cerrados? No, porque la crisis la vamos a sentir y si es tan grave como se sigue esperando vamos a tener un problema más grande que el eCPM ;)

Leer completa

Christian Van der Herst, Eduardo Arcos, Marilín Gonzalo, la cámara maestra de Leo Lambertini y 32 minutos en un ascensor dan este resultado: el Anti-Elevator Pitch Latinoamérica y el mundo web que espero lo convierta en una sección oficial de MDW.

Un detalle... si ven que en el minuto 24 no podemos parar de reinrnos es porque un yankee/guiri alcoholizado se subió al ascensor sin importarle que pasaba dentro y Leo terminó aplastado por la puerta.. pero sin perder el encuadre :)

PC Magazine, un ícono del mundo editorial que llegó a romper récords con ediciones de hasta 600 páginas donde más del 50% eran publicidad pura y dura, deja de editarse en papel y se mueve, definitivamente, al mundo online. Las razones son tan simples como lógicas: la edición digital es, hoy, el 70% de sus ingresos y beneficios totales

Leer completa

Monetizar sitios no es una tarea apta para amateurs y, dentro del modelo de negocios publicitario de internet, un punto clave a conocer es como maximizar la venta de tráfico.

Para ilustrarlo creo que la mejor manera es hacerlo mediante la siguiente analogía . Primero, pensemos en el tráfico de nuestro sitio como los asientos de un avión que debemos vender. Supongamos entonces que una parte de nuestras visitas/páginas vistas las ofrecemos como si fueran pasajes de Primera clase, éstos los vendemos de manera directa y a un CPM premium. Sin embargo, no es posible para nosotros vender la totalidad de ese tráfico a ese precio. Ofrecemos entonces una otra parte mediante reservas a una tarifa especial o a redes premium, en el avión serían los asientos de clase Business.

Leer completa

Finalmente Jerry Yang se retira de Yahoo! luego de estropear la adquisición por parte de Microsoft y haber involucrado a la empresa en una alianza nacida maldita, no solo por estar en la mira de los inversores sino porque logró destruir (de una vez por todas) la idea de que Panama y YPN! como alternativa a AdWords y AdSense eran viables.

Perdió hasta su pulseada con Carl Icahn y perdió tanto talento durante su último reinado que sinceramente me daba lástima ver a los que se iban y decían "sigo queriendo a la empresa". En mi portfolio Yahoo! es insignificante pero hace tiempo que hubiese reclamado la cabeza de Yang porque sus decisiones son las que terminaron de definir la guerra de Internet de estos tiempos.

Les recomiendo leer el memorandum donde se anuncia internamente su partida y la nota de Enrique Dans sobre el tema

Hernán Casciari cerró el Evento Blog España 2008 con una pieza genial llamada Una charla sobre la muerte de los blogs la cual, además de recomendarles leerla toca un tema muy interesnte con la supuesta ligereza que sólo el humor te lo permite... pero resumiendo diría que los blogs son una herramienta y uno se puede presentar como blogger en la medida que sea parte de una moda o que, realmente, sea su trabajo ser blogger.

Pero hay algo que Hernán y que muchos, en medio del negocio que hay atrás de los blogs y la "publicidad 2.0" olvidan: la comunidad que se forma alrededor del blogger. Si uno lee el post de Hernán va a coincidir en que jamás te llamaron "cuadernero, ni pizarronero, ni carpetero, ni olivetero, ni wordperfectero, ni impresor de chorretero" pero hay algo que ninguna de esas herramientas le hubiesen permitido a Hernán subirse a un podio en plan rockstar... su comunidad de lectores.

Leer completa

Ya finalizado el EBE08 y todavía en Sevilla sigo sorprendido por la magnitud de este evento; si quieren leer una cobertura completa mesa por mesa pueden hacerlo en el blog oficial donde van a ver que hubo algunas cosas muy buenas y otras que uno creía superadas pero, realmente, esta edición confirma que este es el evento de blogs más importante del mercado hispanoparlante.

Leer completa

Gonzalo Arzuaga lanzó Twingr, una plataforma para crear pequeños clones de Twitter o, en resumidas cuentas, un Ning para comunidades de microblogging.

Algunas cosas interesantes sobre este lanzamiento; a nivel conceptual compite claramente con Yammer como producto llave en mano o con Laconi.ca como proyecto open source... y, con algo interesnate, WordPress+Prologue; pero entre todas las comunidades creadas quizás la agregación termine siendo un buen negocio.

Leer completa

Por Mauro Accurso

Yahoo! Research siempre fue una de las fuentes más interesantes de investigaciones y ahora presenta un estudio que demuestra como los usuarios no van directo a los mayores buscadores (¿google?) .

Leer completa

Si algo asusta a la mitad de los que están en Internet es que la crisis económica se traslade a la publicidad online, porque el pedir donaciones es un recurso que se agotó con Mobuzz que hasta va a terminar dando explicaciones a todos en EBE 08 y porque, para muchos, las posibilidades del negocio se agotan ahi... a veces siento que AdSense además de ser uno de los motores de la Web 2.0 es el responsable de matar la creatividad de muchos emprendedores.

Y mientras, en elpais.com se dice que la inversión en publicidad online va a crecer hasta ser el 10% de la torta publicitaria total de España lo que sería un salto gigante aún en un 2009 que no empezó... en el panel de The Digital Economy de Ad::Tech New York un análisis de Mary Meeker encontró correlación entre PBI e Inversión publicitaria y no fue muy "alentador" que digamos. ¿eso implica que la crisis llega a la publicidad online? No lo creo y Amish Jani de FirstMark capital lo explica claramente.

Personalmente, creo que la inversión publicitaria que se va a ver afectada es mucho más la "tradicional" que la de Online y, dentro de online, se van a empezar a ver mejores mezclas de "patas" (SEM, Display, CPA, etc.), al fin del día lo mismo que nos "lastimaba" es lo que hoy podemos usar para pedir que la inversión crezca: publicidad basada en performance y mejores métricas que el resto de los medios, además de poder esquivar a las agencias de compra de medios y caer en los presupuestos de BTL y/o RRPP en algunos casos.

El correo electrónico es la aplicación social por excelencia aunque muchos piensen que las redes sociales o algunas aplicaciones 2.0 lo son; es por eso que Google sigue montando pequeñas cosas sobre Gmail y, esta vez, lo que te permiten es que instalando una pequeña aplicacion (Win o Mac) puedas tener un videochat incluído dentro de la misma interfaz de Gmail

Leer completa

Por Mauro Accurso

Estaba por terminar agosto y me dirigía caminando a las oficinas de OLX cerca de Plaza Italia. Iba a ser la primera vez que entrevistaría a Alec Oxenford. Obviamente, orienté mis preguntas hacia su experiencia como emprendedor en la web, su paso por DeRemate, e-commerce y el fenómeno de los clasificados online. Me fui con la sensación de haber desperdiciado un poco la entrevista con varias preguntas superficiales.

Pero un par de semanas después; Septiembre 15, Lehman Brothers se declara en quiebra, Bank of America se ve obligado a comprar Merrill Lynch a un precio absurdo y luego muchas más “turbulencias”.

Ya que la nota con Alec no iba a ver la luz todavía (aparecerá en diciembre en TDI), inmediatamente reflexioné que debía hacerle un par de preguntas más a este emprendedor argentino, uno de los pocos sobrevivientes de la burbuja de las puntocom. Ya eran mediados de octubre –con salvataje aprobado y todo- y esta vez me atendió por teléfono. Luego de charlar sobre algunas “nimiedades” fuimos al grano: ¿Cómo afectará la crisis a los negocios en internet?

Leer completa

Como nos explicaba ayer Mariano, es la hora de los reviews, y que mejor que comenzar hablando de la Keynote: justamente Matt Mullenweg. Para los que no se habían enterado, la edición 2007 del Wordcamp Argentina fue la primera en el mundo con éstas características, y luego del éxito rotundo de éste evento, se llevaron adelante otras 26 ediciones al rededor del globo, de las cuales Matt estuvo presente en unas 16... asi que imagínense la importancia de aquel evento.

Leer completa

Para el que no pudo ir este es mi set de fotos sobre Wordcamp Argentina 2008 en Flickr... pueden pasar por el set y comentarlas o decir si reconocen a alguien ahi ;)

Antes de las reseñas y las notas, Gracias Ale, Matt, Andy, Lorena, Horacio, Pablo, Guille, Juan, Ale Ponicke, Miguel, Juan, Isma, Santi, Esteban, Santi, Hector por haber hecho de este un buen evento.

Gracias a todos los vinieron y se tomaron un sábado entero para venir y pasar un dia completo con otros bloggers y que twittearon o bloggearon el evento
Gracias a Microsoft, Kodak y El Server por haber patrocinado el evento.
Gracias Maya and Maria Lessa for all your support :)

Ya vendrán las reseñas y alguna reflexión pero creo que fue un buen evento gracias a todos ustedes!

Si ayer yo me preguntaba que iba a hacer Obama con su estrategia de social media y si, una vez electo, iba a dejar de usar la herramienta que ayudó a convertirlo en Presidente Electo; el dominio change.gov le da la razón a todos aquellos que decían que el impacto fué muy fuerte como para dejarlo de lado.

Es muy interesante como usan herramientas 2.0 para comunicación política local y regional y como hay espacio para la participación ciudadana, además de una agenda que muestra al menos cuales son los pubtos claves y "accountables" sobre cada tema de gobierno.

Para los que siguen buscando una razón que justifique el uso de blogs corporativos, esta nota del New York Times explica de manera poco concisa dos razones simples:

1. Velocidad: en cuanto comuniques algo internamente y eso tenga valor de "noticia" o de "chisme" va a tardar minutos en aparecer en internet... si salís primero vas a tener la ventaja.
2. Control de mensaje: cuando el mensaje corporativo sale al ruedo ANTES que el de un blog que cubre tu industria, o en ciertos casos a tu propia empresa, vas a tener más posibilidades de modelar el mensaje que da vueltas y se establece como la versión "dominante"

Ahora, esto implica que, como en el caso de Tesla Motors, publiquen en el blog oficial que van a despedir a 15 personas por la crisis actual ANTES de avisarle a esas personas porque vas a terminar teniendo problemas internos.... más allá de todo, me sorprende que hace ya 5 años que las ventajas son más o menos las mismas y algunos siguen poniendolas en duda

Obama se apoyó en Internet y, específicamente en la Web 2.0 para lograr ser elegido y montar su estrategia de campaña. Pero ahora que ya fue elegido como el próximo hombre más poderoso del mundo ¿seguirá con la misma estrategia? ¿propiciará la apertura y el cambio que todos esperaban de alguien que prometía esto?

Discurso al ganar.. que da envidia

Finalmente Google anunció que no va a participar en el acuerdo publicitario con Yahoo! que, por un lado iba a salvarlos de caer en las garras de Microsoft y que, por otro lado, iba a terminar creando un cuasi-monopolio de publicidad en buscadores o SEM.

Ni los medios de comunicación (soportes), ni los anunciantes (que al fin del día son los que ponen el combustible de la industria) querían que la alianza se concrete... y el gobierno iba a investigarlos por monopolio algo que, por más que la definición de "EVIL" sea cada día más flexible, no es Google-Friendly.

Las acciones de Y! subieron casi un 5% y ahora valen, apenas, el 40% de lo que Microsoft ofreció en su momento; con lo que seguir sosteniendo a Jerry Yang en el directorio va a ser muy dificil y Carl Icahn debe estar pensando en como recuperar algo de su inversión especulativa.

Mobuzz, uno de los videoblogs pioneros en español y al cual estoy suscripto hace tiempo, acaba de aparecer como una de las primeras víctimas de la crisis que hay y esta pidiendole a su comunidad donaciones para poder continuar online por 3 meses hasta cerrar una nueva ronda de financiación, la cual está supuestamente demorada por la coyuntura internacional.

Es interesante ver que pese a que varios de los que están en el proyecto no cobran sino que apuestan al futuro de Mobuzz, están quemando arriba de 40.000 dólares mensuales, y pese a que todos los estudios de publicidad online y de video en internet dicen que el CPM es alto porque no hay contenido de calidad dando vueltas... no entiendo como, justo ellos, que tienen contenido original, propio, en 3 idiomas y renovado 5 veces por semana no puedan monetizarlo...

Pero de cualquier manera se han formado dos bandos, los que dicen que está bien pedirle donaciones a su comunidad y los que dicen que, si no son capaces de monetizar cierren y terminen con dignidad.

Leer completa