Se publicó un trabajo muy interesante de la Escuela de periodismo y comunicaciones de la Universidad de Kentucky sobre como la publicidad online, más allá de los clicks, tiene influencia en la gente.

Y me parece que es relevante porque, para que un anuncio en Internet sea considerado "efectivo" debe existir una respuesta explícita del usuario, los famosos ratios de clicks o acciones que se toman en cuenta para vender publicidad online, pero este estudio busca analizar las respuestas implícitas de la memoria frente a pequeños "triggers".

Si se sigue la línea de este estudio puede haber cambios en las formas de publicidad online, digo.. la gran diferencia con la publicidad tradicional es, casualmente, la respuesta y la capacidad de medir exactamente el retorno sobre la inversión del presupuesto de publicidad en cuanto a acciones del consumidor... ¿pero que pasaría si se dan cuenta que la memoria implícita trabaja también sobre el consumidor aún cuando no exista un click?

Eso es exactamente lo que pasa en TV o diarios de papel; pagás u$s1000 por segundo o u$s20.000 por una página y no sabés efectivamente si la gente compra tu producto por eso o por alguna otra razon. Y, si la publicidad en Internet sirve además para generar branding la idea del CPC y el CPA como el santo grial para los anunciantes termina sin ser suficiente para medir el verdadero impacto en la mente del consumidor.

Hay nueva beta de Microsoft Server 2008 disponible para descargar y probar; si usás Win Server 2003 esto es algo totalmente diferente, sobre todo en cuanto a plataforma de desarrollo de aplicaciones. La beta vence el 7 de Abril de 2008 si tenés el código de activación que te da MS, sino tenes 30 dias para "quemarlo".

"Estándar": Windows Server 2008 Beta 3 Enterprise | Standard | Datacenter
Versión Web Server: Windows Server 2008 Beta 3 Web Server
Servers con Itanium: Windows Server® 2008 Beta 3 for Itanium-based

Excelente post en Scholars and Rogues sobre las distinciones de generaciones en Internet; todo el mundo habla de los nativos digitales, los que nacieron con Internet y no la ven como algo tecnológico sino como parte integral de su vida, y de los inmigrantes digitales, aquellos que nacimos en la era A.I.... pero el detalle de su nota es que muchos, o casi todos, dejamos de lado a los Pioneros Digitales

Los pioneros son aquellos hackers, geeks, visionarios que perdían tiempo haciendo y mejorando las redes y aplicaciones de Internet antes que la gente sepa de que se trataba y que armaron la infraestructura que hoy tenemos; y es muy dificil ubicar a todos los que usan Internet en una visión binaria.

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IBM acaba de anunciar QEDWiki, una herramienta para crear mashups en la línea de Yahoo! Pipes y Microsoft PopFly pero que, como distintivo, te deja armar todo en un framework WIKI.

Un dato que me llama la atencion es la colección de videos que pusieron en YouTube para enseñar como se usa la herramienta y las cosas que se pueden lograr con ella; y es mas interesante porque este producto, a diferencia de Yahoo! Pipes o PopFly está apuntado a un segmento más "profesional" o "corporativo" que el de esos productos.

Y la idea de IBM de poner una herramienta típica de la Web 2.0, en cuanto a crear mashups, tomando contenido, reformatearlo y adaptarlo a la información que uno necesita en un ambiente de trabajo, es genial y, seguramente, más rentable.

Algunas agencias de relaciones públicas no terminan de entender las diferencias entre blogs y medios, o peor lo único que entienden es "blogger = amateur que se derretirá de emoción cuando yo lo contacte" que se suma a la poca utilidad y evolución de los comunicados de prensa y los mails masivos de RRPP.

Justo en la misma semana que aparece una agencia de relaciones públicas diciendome (casi textual) que "creemos en los bloggers como un canal de comunicación y queremos sumarlos a nuestra estrategia.... pero debes asegurarme que vas a publicar todos los comunicados que te envíe porque... sino no te voy a enviar mas informacion"; leo un post de Wicho sobre su experiencia con la invitación de Sony a iFA 2007 y me parece un dejà-vu completo.

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Excelente artículo en Mainframe.GR: 24 tips para freelancers cada punto es lo suficientemente interesante como para ser tomado en cuenta, lo que no implica que yo los siga al pie de la letra.

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Un movimiento muy fuerte acaba de hacer Google en el mercado de medios online, Google News comenzará a hostear las noticias de Press Association of Britain, Canadian Press, Agence France-Presse y Associated Press, mostrando el contenido completo de las noticias generadas por ellos y compartiendo los ingresos que se generen a través de AdSense.

Y es interesante ver como hay cierta preocupación en el mercado de los diarios online, más allá de que Yahoo! News y MSNBC hagan esto hace al menos una década, porque Google News es, hoy en día, una fuente de tráfico lo suficientemente fuerte para los medios como para que se empiecen a preocupar si los visitantes deciden quedarse en GNews y no "ir al diario".

Por poner un ejemplo, la noticia original sobre este tema no es del Silicon Valley, sino de Associated Press, por lo que en teoría la podrías ver completa en Google News...

Y, por otro lado, Google News elimina las noticias duplicadas que sólo trata de mostrar la noticia original y, si la misma es originada en una agencia de noticias... ¿Cual se va a mostrar? Casualmente la que está hosteada en Google News.

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Pese a que el modelo de ventas de series y películas en iTunes Store funciona la pelea entre Apple y NBC terminó con Apple cancelandole anticipadamente el contrato a NBC por lo que terminó, efectivamente, echando a NBC de su tienda online.

La razón es simple, hasta ahora los capítulos de cualquier serie de TV salen, en iTunes Store, u$s1.99 y NBC quería llevarlos a u$s4,99 lo que implicaba un aumento del 250% porque según la cadena "no se puede tener un precio único para diferentes productos".

Escalada entre dos pesos pesado
Lo mejor es ver como se fué desarrollando el conflicto; hace un par de meses ya venían negociando los aumentos que Apple no quería aplicar, la NBC comenzó a presionar para, también, exigir que "Apple haga algo para que los usuarios no puedan acceder a contenido pirata" (WTF?) y la presión se hizo más fuerte al amenazar a Apple con que no iban a renovar el contrato anual.

Claro, siendo NBC responsable por casi el 30% de todas las ventas de series de TV en iTunes se imaginaron que esa presión iba a bastar; pero la respuesta de Apple fue "es una lástima pero esperemos que cambien su estrategia y vuelvan a ofrecer sus contenidos a los millones de usuarios de iTunes".

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Esta es una de esas películas que esperaba con ganas, de hecho no quise ni ver los trailers completos porque no quería saber nada de la trama, algo raro porque el corazón de la historia es exactamente lo mismo en las tres películas de la serie, y, luego de armar mi sábado para ir al cine solo, tranquilo y en un horario sin mucha gente... me doy cuenta que hice muy bien. Si The Bourne Identity y The Bourne Supremacy te parecieron buenas, Bourne: El ultimátum es excelente.

Y en esta película vas a ver acción, persecuciones por medio mundo, mucha tecnología de los servicios de inteligencia y, la verdad, es que hoy por hoy, la de Bourne, es la mejor serie de películas de acción que hay. Nota al margen, si no fuese por Daniel Craig que resucitó a Bond, podría decir que esta es la mejor serie de películas de acción que hay porque, exceptuando a Sean Connery y Craig, Bourne los hubiese recagado a palos todos ;)

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El Breve recorrido sobre los post de esta semana que llamaron mi atención ™

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Uno de los eventos de la semana fue la entrega de premios a los ganadores del Concurso de Blogs Intel; la entrega fue en Freak Roy un bar muy acogedor de Palermo y con el "Comico Stand Up" Diego Reinhold para conducir el evento.

Más allá de lo bien organizado y la cantidad de bloggers que conocí y que buscaba para verlos en el "Mundo Real" luego de leerlos por bastante tiempo.. entre todos ellos, conocí a Sin Serif, al de TecnoSquad ganador de la notebook (y la reseña? :s), y descubrí al blogger Comentarista de la Red un chileno macanudo que dedicó tiempo a enseñarme cosas como el Si puh, Al tiro, Cachai? y con el que urdimos un plan para que se lleve la notebook ya que el otro que decía Si puh, Al tiro, Cachai? todavía no había llegado :P

El evento en sí muy bueno, hacía tiempo que no pasaba por una reunion de bloggers, hay varios blogs que lo reseñan mejor, pero en definitiva la pasamos muy bien en un ambiente muy informal con varios bloggers y muchos inteli-nos ;)

Disclaimer: en este concurso no participé, pero fui jurado e Intel patrocina mi blog

Social Innovation publicó un PDF con el "manifesto for social innovation" que vale la pena leer porque trata de encontrar métodos para movilizar la innovacion en un segmento que, hasta ahora, parece manejarse más por buena voluntad, historias emotivas o, simplemente, por quedar bien a nivel social.

Y, aunque como dicen ellos, en los últimos 20 años aparecieron una cantidad grande de empresas sociales, responsabilidad social empresaria y entreperneurship; no hay esquemas de como aumentar el impacto social de las inversiones y frente a muchas innovaciones en otros nichos, en este mercado no parece haber nada que sea genial por como logran ayudar mejor con los recursos que tienen o aumentar los que tiene con nuevas formas de recaudar.

Information Architects Japan lanzó la versión 2 de su Web Trend Map el mapa donde se representan las tendencias de Internet con el esquema del subterráneo de Tokio

Hay versiones de diferentes tamaños para descargar y una clickeable para que, haciendo click en cada estación vayas a visitar el sitio relacionado.

Dos cosas interesantes, agregaron en el formato del pronóstico del tiempo una "guía" de que tipo de Internet representa cada sitio; ej: el de Jakob Nielsen es Web 0.5 mientras que Facebook es web 2.5 y, si mirás Technorati ves que el pronóstico es nublado ;)

El detalle que puede interesarte, en la próxima version (para diciembre de este año) incluirán sitios en Español.

La CNN y Google firmaron un contrato de exclusividad para el manejo de publicidad contextual con AdSense. Mala noticia para Yahoo! que perdió el contrato para manejar la publicidad contextual de CNN y para Microsoft que estaba buscando acceso a una cuenta grande, especialmente luego de la compra de aQuantive.

Ayer en el Foro AMDIA, moderé la mesa de UGC: Contenido generado por el usuario con un par de casos interesantes (voy a tratar de poner las presentaciones para que las puedan descargar) y se me pasó usar el nuevo Gmail: Un vídeo entre bastidores una muestra genial de este concepto como estrategia de marketing.

En el blog oficial de google se cuentan algunos otros datos del video y hay links a algunos que no entraron en la selección final, pero lograr que más de 1100 personas envíen videos con presencia de más de 65 países con, simplemente, una convocatoria en un blog es un éxito a cualquier nivel.

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Nokia Go Play fue un evento que Nokia llevó a cabo en Londres hoy, donde se presentaron una serie de equipos realmente buenos y servicios muy interesantes, pero en realidad este evento fue el anuncio oficial de un giro en la historia de Nokia, donde dejan de ser "fabricantes de teléfonos" para ser, decididamente, una empresa de equipos y servicios de Internet.

Y la "palabra clave" hoy fue Cuarta Pantalla; como una evolución natural del entretenimiento y las sensaciones del cine, a la TV, a la PC para aterrizar en un móvil,... ¿hay algun otro dispositivo que nos acompañe más a nivel personal?... y, ya sé, suena raro este cambio de estrategia pero tengan en cuenta que la historia de Nokia es una historia de cambios radicales; hoy es el líder en el mercado de teléfonos móviles, pero hace 115 años fabricaba papel y botas de goma.

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Hace ya un tiempo que no veía patentes absurdas en el mercado de tecnología, pero leer que Polaris IP denunció a AOL, Amazon, Borders, Google, IAC, y Yahoo porque ellos tienen la patente del autoresponder es ridículo.

La patente que Polaris IP tiene en su poder dice que incluye: "un sistema para interpretar automáticamente un mensaje electrónico, incluyendo los siguientes pasos (a) recbir un mensaje electrónico de una fuente; (b) interpretar el mensaje electrónico usando una base de reglas y una base de conocimiento; y (c) recuperar una o más respuestas predeterminadas que correspondan a la interpretación del mensaje electrónico de un repositorio para el envío automático a la fuente.”

De leyes y patentes se poco, pero en esa frase no sólo incluyen a los mails de respuesta automática (que se usan en cualquier sistema de CRM electrónico), los mensajes de texto con trivias (son mensajes electrónicos con respuestas asociadas a si el que lo envía acierta o no) y alguna que otra cosa más.

Y, pese a que esta patente debería haber sido ejercida hace al menos 10 años (ya habia autoresponders), lo ridículo es leer frases del tipo "seguramente no quieren dañar a las empresas, solo buscan un acuerdo razonable de 6 o 7 cifras". Y este sistema es el que buscan defender algunos, ridículo... (más datos: Link a la patente)

En TorrentFreak veo que TorrentSpy dejará de aceptar visitas de USA y, basados en su IP, comenzará a redireccionar usuarios y les muestra un mensaje que habla del marco legal incierto de Estados Unidos por el respeto a la privacidad.

Más allá de que la decisión termina sirviendole a la MPAA y la RIAA porque le cierra la puerta a los consumidores para descargar torrents (sea legal o no!) hay una frase que me llama la atención:

Sin importar lo que depare el futuro de TorrentSpy, las innovaciones en tecnologías peer-to-peer, los trabajos y oportunidades que ella crea, tendrán lugar fuera de Estados Unidos

Lindo punto para abrir un frente de batalla a nivel político y de derechos, ¿no es el P2P una tecnologia que tiene usos perfectamente legales? ¿Si los propietarios de derechos de propiedad intelectual persiguen una herramienta no están definiendo, ellos que no tienen derecho ni razón, el futuro de los desarrollos tecnológicos?

Que blogosfera desagradecida, hace ocho año Blogger nacía en Pyra Labs y aparecía una de las patas que movilizaron esta "revolución" y nadie lo recuerda.. ni yo que tuve que leerlo en el blog de Blogger ;)

Sería casi imposible enumerar todo lo que pasó en este tiempo, pero hoy Blogger es de Google desde el 2003; y, de los fundadores, Meg tiene un blog de comida, Evan Williams está en Obvious y lanzaron Twitter.

En fin, feliz cumpleaños a una de las herramientas fundamentales :)

Finalmente se conocen los ganadores del concurso de plugins para WordPress de Weblog Tools Collection; los 4 premiados son plugins realmente útiles aunque sólo use uno como test y nada más.

Ganador: OneClick y esto es un más que justo ganador, básicamente instalás el plugin y la extensión de firefox y cada vez que visites un sitio donde veas un nuevo tema para el blog o algun plugin que te parezca interesante... sólo tenés que apretar el botón derecho sobre el archivo y te lo instalará automáticamente sin tener que hacer nada mas (hasta ahora era: descargar, descomprimir, subir a tu server y activar) MUY muy práctico :)

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